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martes, septiembre 07, 2010

¿Por qué utilizar el marketing viral en nuestras campañas publicitarias?

¿Por qué utilizar el marketing viral en nuestras campañas publicitarias?

2010-09-07 por Emilio Marquez Espino

Las tres "bes", (Bueno, bonito y barato) son una de las máximas para maximizar la eficiencia en un negocio. Buscamos constantemente formas para conseguir que este triplete de conceptos confluya en la palabra éxito. Existen métodos de marketing para promocionar nuestros productos y servicios, pero uno está ganando especial relevancia en el mundo de la publicidad: el marketing viral.


¿Por qué recurrir a esta metodología en nuestras campañas de promoción?

En primer lugar, el marketing viral es una forma precisa de llegar a un público muy amplio,  que deseemos conozca nuestra marca o producto. Según el tipo de acción  "viral" podemos llegar a un público u otro. Cuanto más estudiemos nuestro público objetivo más certeros seremos, y accedemos a ellos de forma directa.


Por otra parte, estas acciones virales convierten en cómplices a quienes consumen nuestro contenido. Los usuarios no solo disfrutan nuestra comunicación/mensaje/publicidad por iniciativa propia, si no que además lo difundirán entre sus redes de amigos y contactos de confianza, creando un efecto red.  El sueño dorado de un director de marketing: que el usuario acepte con naturalidad una campaña y colabore con ella. Que el producto esté en boca de todos, es un triunfo que toda agencia desea para cualquier campaña.


Esta es una manera de promoción barata sobre todo si le añadimos detalles de marketing de guerrilla: ¿cuánto cuesta montar un vídeo semi amateur y subirlo a Youtube? Ése es el precio para acceder a un mercado inmenso donde podremos conseguir clientes y notoriedad, tanto para nosotros como para nuestros clientes.


Los costes de inicio de una campaña de marketing viral son ínfimos, especialmente si echamos una ojeadilla por los precios tan elevados de publicidad en tv tradicional, prensa, o radio.


No todas las campañas virales son tan baratas: ocultas entre el marketing de guerrilla y el "viral casual" hay  campañas muy elaboradas y caras, con una cuenta de gastos muy elevada que se publicitan cómo marketing viral. Estas campañas publicitarias pueden ser realmente efectivas al apoyarse en el efecto viral de "publicidad gratis" en todo tipo de medios, incluyendo televisión, que irán incrementando su valor para darle una mayor dimensión, como una bola de nieve, tal como sucediera con el famoso  "Amo a Laura".


El marketing viral cae bien pero hay que tener cuidado: el usuario está cada vez más entrenado para distinguir una acción de  viral como elemento "prefabricado" y si no se realizan estas acciones de manera adecuada podemos vernos implicados en un grave caso de crisis de comunicación. A los usuarios no les gusta que les tomen el pelo y los utilicen. La clave está en la complicidad. Hazlos partícipes, colaboradores, no meros voceros de tu mensaje.

 
RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
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MODA HOMBRE Colección Pull & Bear- Muhammad Ali

Colección Pull & Bear- Muhammad Ali

Posted: 06 Sep 2010 05:41 AM PDT

Pull & Bear ha querido lanzar una colección algo deportiva de cara al otoño-invierno de 2011 y si bien podemos adelantar que os va a sorprender lo cierto es que no esperábamos que la firma lanzara algo dedicado a Muhammad Ali.

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El que fuera ganador mundial de los pesos pesados y toda una fígura en Estados Unidos, ya fue el protagonista de su propia colección hace unos años para la firma Adidas y ahora es Pull & Bear la que le dedica a Muhammad Ali una colección que se lanza este Septiembre y que consiste básicamente en prendas de chandal en gris y en negro con el nombre del boxeador y camisetas con su imágen.

Lo cierto es que si te gusta Ali estás de enhorabuena ya que la colección se acaba de lanzar y a precios más que asequibles al tratarse de Pull & Bear. Además a pesar de tratarse de prendas deportivas, podemos colocarnos sudaderas y camisetas para un día de ocio.

Esta es la colección de Pull & Bear de Muhammad Ali:

Via| Pull&Bear

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lunes, septiembre 06, 2010

Los huesos y la insulina unidos por la osteocalcina

Los huesos y la insulina unidos por la osteocalcina

 

Los huesos y la insulina están altamente relacionados según estudios recientes que así lo confirman. Los médicos del Centro Médico de la Universidad de Columbia han vinculado huesos e insulina gracias a la osteocalcina tras estudios en ratones en los que se encontró que la descomposición de hueso envejecido que ocurre para dejar crecer al hueso nuevo también ayuda a mantener un nivel sano de glucosa en sangre.

El estudio, publicado en la revista Cell, podría ayudar a conseguir mejores tratamientos para controlar especialmente la pandemia de la diabetes tipo 2 en todo el mundo y los autores de dicho estudio ha sido el doctor Gerard Karsenty y su equipo que en estudios anteriores ya habían demostrado el control que la osteocalcina genera en los niveles de glucosa en sangre.

El Doctor Karsenty afirmó que la hormona hallada podría ayudar a la producción de insulina en el páncreas nuevamente y, a su vez, a una mejor absorción por parte de otras células. Ahora bien, cabe destacar que el estudio revela que dicha hormona sólo trabaja en este sentido cuando el hueso se está descomponiéndo durante el proceso de formación natural.

Finalmente, cabe destacar que dicho estudio sugiere que algunos de los pacientes con diabetes podrían padecer esta enfermedad por cambios en el esqueleto que alteraran la función normal de dicha hormona y generaran el defecto en el páncreas ocasionando la diabetes. No obstante, este ha sido el primer paso en un nuevo sentido de la marcha en busca de la cura de la diabetes y otro frente abierto en el que se librarán múltiples batallas con la misma finalidad.

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Lo mejor de la semana 30 de agosto-5 de septiembre

Lo mejor de la semana 30 de agosto-5 de septiembre

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Ya teníamos ganas de alfombra roja, y esta semana hemos podido disfrutar de dos. Por una lado los Premios Emmy, los Oscar de la Televisión, donde hemos podido ver y comentar las nuevas propuestas que las celebrities han lucido en la red carpet, y por otro lado, el Festival de Venecia, del que todavía seguimos disfrutando. Hemos visto modelitos de todo tipo: largos, cortos, de vuelto, cortos por delante y largos por detrás. Propuestas que nos sirven como ejemplo para nosotros misma cuando tengamos un evento especial. En el post el mejor look de la semana he escogido mi preferidos.

El verano ya está terminando, y ya tenemos que ponernos al día en tendencias de Invierno, porque cualquier día el termómetro nos sorprenderá con una bajada de las temperaturas. Por eso dede Trendencias te seguimos mostrando las propuestas de las diferentes firmas y así que puedas elegit la que más te guste.

La Gran Margot Loyola fue homenajeada con el título de Doctora Honoris Causa

En el Bicentenario: La Gran Margot Loyola fue homenajeada con el título de Doctora Honoris Causa [ Video Youtube]

categorias: Cultura - Local

06-09-2010

Con el pecho henchido, las autoridades de la Universidad Arturo Prat homenajearon a la gran artista del folklore chileno, Margot Loyola, quien próxima a cumplir 92 años, pidió por el bienestar de los mapuche y los mineros. Por Patricia Sáez

Leído 67 veces

Escrito por Corresponsal El Martutino

Como chilenos siempre hemos dicho que lo nuestro no es reconocido y menos valorado. Siempre alegamos que el producto nacional se aprecia menos que lo internacional y de eso saben muchos artistas que han dejado este mundo sin recibir ni un mísero premio en vida; pero eso podría estar cambiando.

Entre junio y julio, la Universidad Arturo Prat decidió entregar a la folclorista chilena, Margot Loyola, el título honorífico de "Doctora Honoris Causa", por su gran trayectoria y por cómo ha marcado el camino de la música nacional e internacional.

El Rector de la Universidad Arturo Prat, Gustavo Soto, muy orgulloso de est homenaje, explicó que "con todo lo que ha sido Margot Loyola como folklorista, el estudio de todas las raíces musicales, fundamentalmente en el norte, y su trayectoria nacional como internacional, es que la Universidad Arturo Prat decidió impartir el Doctor Honoris Causa a Margot Loyola en Iquique y ahora en Santiago, decidimos dar pie al Bicentenario con la gran presentación que la Doctora realizó acá".

Y claro, fue una gran presentación. Durante más de dos horas, Margot Loyola y el profesor de castellano, Osvaldo Cádiz, su esposo –además- enseñaron a más de un centenar de asistentes acerca de la historia de la música chilena, mostraron diversos bailes latinoamericanos y música de nuestro folklore, así como la vida de Margot Loyola desde su niñez hasta nuestros días, incluso en el tiempo en que cantaba con "Las criollitas".

Bailes, risas, chistes de esos "picarones" amenizaron la jornada de enseñanza, aprendizaje y orgullo nacional. Margot Loyola compartió su historia con los presentes y agradeció a la Universidad Arturo Prat, el honor de haber sido premiada por su trabajo y el reconocimiento a las tradiciones chilenas; cantó en mapudungún y, por supuesto, lamentó lo que está sucediendo con nuestros hermanos mapuche que llevan 57 días en huelga de hambre y el encierro de los mineros en Copiapó.

Margot Loyola y los mapuche




 
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September 6, 2010
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Top Story

Top TweetsTwitter and Biofuels

2.6 billion "tweets" in August; what do they say about Biofuels? The Digest tracks the key posts, people on Twitter to know and follow.


Biofuels Digest is inaugurating a new section today: Top Tweets.

If you haven't been following the growth of Twitter, its a short messaging service limited to 140-character "tweets", which will amuse, inform, and in some cases drive you completely crazy.

But Twitter has become big. Last month, according to Royal Pingdom, Twitter processed 2.64 billion "tweets" in August, up 33 percent from May.

What are they saying about Biofuels - and how is this changing perception? There are simply too many important voices on Twitter to ignore - but far too many for the busy professional to process.

Why does Khosla think American universities will go the way of car companies? If you stop using food crops for biofuels, will more poor people be able to afford cooking oil? More on the story, and today's Top Tweets, at biofuelsdigest.com.



Bioenergy Business Outlook Survey

Bioenergy Business Fall Outlook2010 Bioenergy Business Outlook Survey

What's your organization's outlook? The industry's? What drivers will spur growth?


In Florida, Biofuels Digest encourages you to respond to the 2010 Bioenergy Business Outlook survey. This 5-minute survey examines growth expectations and opportunities from a company, national and organizational point of view.

Summarized results will be published in Biofuels Digest, but the customized, in-depth summary will be available only to respondents. Tomorrow is the last day to respond and reserve your copy of the detailed results.

Click here to access the survey via biofuelsdigest.com.
 ARCADIS






"Biomass energy doesn't hurt anyone. Not yet.
" Download the ARCADIS Health & Safety PDF here. To learn more about our Health and Safety experts contact: Ashly.Insco@arcadis-us.com
Producer News

In South Carolina, the Columbia City Council announced a new program to collect used cooking oil and have Midlands Biofuels convert it to biodiesel.  The B-20 fuel blend will then be sold back to the city for use in its vehicle fleet. The program was developed as a means of preventing grease being poured into the city's sewer system.  Columbia is spending $1.5 million a year to clean pipes or contain major sewer spills.

In Mississippi, two former partners in the failed Biodiesel of Mississippi project were sentenced to prison terms for defrauding the USDA out of $2.88 million in subsidy payments. H. Max Speight was sentenced to a 26-month term after testifying against William Tacker II, while Tacker landed a 60-month sentence. The Biodiesel of Mississippi project went bankrupt in 2006.

In California, an analysis of US energy usage shows gains in solar and wind, but flat usage in biomass-based energy. According to a Gerson Lehrman post, "The production of energy from biomass, however, stayed the same from 2008 to 2009, at 3.88 quads, with about half that amount in 2009 (2.0 quads) for industrial uses, a quarter (0.92 quads) going for transportation, and the remainder for commercial and residential buildings."
Biofuels International Canada

Bioenergy International Canada Expo & Conference - details here.
Opinion

Geoff Cooper, RFA: "You may not have noticed, but hedge and index fund investors have quietly returned to the agricultural commodities market in droves over the past few weeks...If a speculative rally on corn does come to pass this fall, let's at least hope that the pundits recognize the role of speculators and avoid immediately jumping to the conclusion-as they did in 2008-that biofuels had anything to do with it."

Hypios.com: "There's a biomass competition hosted on hypios.com, a platform for open innovation and online problem-solving. The $5 million prize competition, sponsored by the owners of an underperforming biomass plant in Maine (USA), seeks specific proposals for transforming the plant from experts worldwide."
Strategic Fit
Advanced Biofuels Markets Conference

BD logoBiofuels Digest's Advanced Biofuels Markets conference & expo will be held November 9-10, 2010 in San Francisco.

The premier biofuels C-level networking event on the West Coast.

Enerkem board member: Tim Cesarek, MD, Organic Growth Group, Waste Management

Confirmed speakers include:


Bill Haywood, CEO, LS9
Jim Imbler, CEO, ZeaChem
Alan Shaw, CEO, Codexis
Atul Thrakar, CEO, Segetis
Eric McAfee, CEO, AE Biofuels
John McCarthy, CEO, Qteros
Kirk Haney, CEO, SG Biofuels
Jack Oswald, CEO, SynGest
Hunt Ramsbottom, CEO Rentech
Richard Hamilton, CEO, Ceres
Wayne Simmons, CEO, Sundrop Fuels
Bill Sims, CEO, Joule Unlimited
John Scott, CEO, PetroAlgae
Rick Wilson, CEO, Cobalt Technologies
Tim Potter, CEO, Butamax
John Hamer, Managing Director, Burrill and Company
Tom Baruch, Founder, CMEA Capital
Jonathan Wolfson, CEO, Solazyme
Bill Hagy, Director of Alternative Energy Policy, USDA
Tim Cesarek, MD, Organic Growth Group, Waste Management
Dan Adler, President, California Clean Energy Fund
Wes Bolsen, CMO, Coskata
Mike McAdams, President, Advanced Biofuels Association

Register:The conference agenda and registration information is here.
Sponsor: Sponsorship & exhibition information is here.
International News

In Brazil, the national energy agency ANP is holding an auction this week to sell 615 million liters of biodiesel, divided into two lots. The first lot is for 492 million liters that was produced with the social seal, indicating the feedstock was produced by small farmers. The remaining lot of 123 million liters of biodiesel don't have a social seal. The floor price for the auction is $1.3 per liter.

In Canada, the national government released its final regulations for its 5 percent mandate for ethanol and biodiesel blended transportation fuels in Canada. The Canadian Renewable Fuels Association said that an assessment conducted by econometric firm Doyletech Corporation concluded that, "the grand total of the annual positive economic impact of renewable fuels is $2.013 billion."

In Azerbaijan, the Тural-110 consulting group released a comprehensive assessment of "Europe's dieselization", and the gasoline and ETBE and MTBE additive markets in Europe, Russia and Ukraine. According to Tural, consumption of gasoline in Europe decreased by 23.1 million tons as compared to 2003, while diesel consumption increased from 163M  tons in 2003  to 200.8M tons in 2009. The Tural report is downloadable from biofuelsdigest.com.
Research News

Wood biomass costs fell in the 2Q/10 after having increased for 18 months, reports the Wood Resource Quarterly. The global pulp industry benefited from lower wood fiber costs and higher product prices in the 2Q/10. Wood chip and pulpwood prices fell the most in the US, Sweden, Finland, Australia and Eastern Canada. Both the softwood and hardwood wood fiber price indices (SFPI and HFPI) fell for the first time since early 2009.
Policy and Policymakers

In Minnesota, Anoka-Ramsey Community College has been awarded a $100,000 grant from the Minnesota Governor's Workforce Development Council to train approximately 44 participants, selected from a target population of military veterans, displaced workers and incumbent employees, in a 12-month program that concludes in certification as biofuel technicians.
50 Hottest Companies in Bioenergy

Hot 50
Registration for the Hot 50
Selection criteria, eligibility, voting, and scoring rules are available here. Also, deadline dates, downloadable nomination and registration forms for companies, and nomination forms for serving on the panel of international selectors.
Financial News

The Biofuels Digest Index™ (BDI), a basket of public biofuels stocks, gained 1.26 percent to 66.01 as all biofuels sectors advanced.  For the day, Archer Daniels Midland (ADM) was up 1.46 percent to $32.00, while in the oil sector BP recovered 2.35 percent to $37.43. Among smaller caps, SunOpta (STKL) jumped 1.56 percent in the wake of Mascoma's acquisition of SunOpta BioProcess. Overall, advances led declines by 6 to 1 for the day.
Camelina Aviation Biofuels Study

Camelina report1 billion gallons of Camelina biofuel are projected to be produced for the aviation and biodiesel sectors by 2025, creating 25,000 new jobs; producing over $5.5 billion in new revenues and $3.5 billion in new agricultural income for U.S. and Canadian farmers.  The projections are contained in "Camelina Aviation Biofuels Market Opportunity and Renewable Energy Strategy Report," released today by Biomass Advisors, the research division of Biofuels Digest.

"Camelina Aviation Biofuels Market Opportunity and Renewable Energy Strategy Report," is 116 pages, and includes more than 60 figures, tables and charts, along with regional crop forecast maps for visualizing business opportunities and planning infrastructure needs.  The report is available for a purchase price of $695.  More information here.
Hot Topics from Past Issues

The 50 Hottest Companies in Bioenergy: 2009-10: the complete list

Obama reorganizes
US biofuels policy, leadership, rules.
$564 million for 19 integrated biorefinery projects
: pilot, demonstration, and commercial scale facilities
The National Energy Solution: an inquiry into values:
Download a free introductory chapter of the new book from Biofuels Digest.
"Citizen Cane: Essays for New Days in Bioenergy" - featuring the best Digest columns since 2007 (plus originals) - available free only to Digest subscribers.
These stories and more are available at BiofuelsDigest.com. Your comments and story requests are warmly welcome: email me at jlane@biofuelsdigest.com.

Digest Staff:
Editor & Publisher: Jim Lane
Senior editors: Joelle Brink, Meghan Sapp, Marc Favreau
Assistant Editor: Thomas Saidak
Editorial Assistant: Isabel Lane
Columnists: Will Thurmond, Dr. Rosalie Lober
Director of Sales: Steve North

Disclosure: I do not own any renewable energy securities; no payments or compensation of any kind is received in return for placing articles or favorable opinion in the Digest - Jim Lane, Editor and Publisher, Biofuels
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