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miércoles, abril 18, 2007

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Senador Ominami Pide que Presidenta Bachelet sea Bien Asesorada en Materia Económica

YA DIJIMOS QUE OMINAMI NO ES CUALQUIER SENADOR. SE TRATA DE UN POLITICO DE ENORME IMPORTANCIA EN LA CONCERTACIÓN....MÁS VALE QUE LE ESCUCHEN. OBVIAMENTE ESTE EPISODIO FUE PRODUCTO - PRECISAMENTE - DE UN MUY MAL LOBBY. EN ESTAS MATERIAS NO SE PUEDE IMPROVISAR Y MENOS EL LOBBYING PROVENGA DE UN MINISTRO DE ESTADO.
 
Esto demuestra una ignorancia supina en materia de acciones de lobbying y necesitamos en Chile una ley que regule el lobby. Lo que acá se ha realizado es "tráfico de influencias y no lobby.
 
¿Quien enseña el lobby en Chile.?
 
Senador Ominami Pide que Presidenta Bachelet sea Bien Asesorada en Materia Económica
El senador socialista Carlos Ominami, indicó hoy que el rechazo al proyecto de "depreciación acelerada" del Gobierno por parte de la cámara alta, no debe ser considerado como una derrota, pero dijo que el "Ejecutivo necesita de gente que se capaz de decir las cosas por su nombre, en su cara".

El parlamentario, que votó en contra de la iniciativa, indicó que espera que en materia económica, la Presidenta Bachelet sea bien aconsejada, no como ocurrió con el Transantiago.

Ayer, por 21 votos en contra y 14 a favor, el senado rechazó el proyecto emblemático del Plan Chile Invierte, promovido por el ministro de Hacienda Andrés Velasco.

A pesar del fuerte lobby político y empresarial, la Alianza y tres parlamentarios oficialistas no aprobaron la iniciativa, argumentando que el secretario de estado no había aceptado modificaciones importantes en pro de las pequeñas y medinas empresas.

Votaron en contra los senadores Adolfo Zaldívar, DC, Carlos Ominami, PS, y Nelson Ávila, Radical.
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Alcalde Hasbún: "A Cortázar le quedó grande el poncho"

Alcalde Hasbún: "A Cortázar le quedó grande el poncho"
 
 
A cualquiera le va a quedar grande el poncho si no se desarticula la red interna  y externa de transantiago que se denunció en Clarin hace unos días.



 


La Nación

Marcelo Garay

Se acabó la espera. Esa es la postura que adoptaron los alcaldes de las comunas de la Región Metropolitana ante la prolongada crisis del Transantiago y "la poca efectividad" de las medidas del ministro de Transportes y Telecomunicaciones, René Cortázar, para resolver las dificultades que presenta el nuevo modelo de transporte de pasajeros de la capital.

Así lo expresó en representación de la Asociación Chilena de Municipios, el alcalde de Estación Central, Gustavo Hasbún, quien acusó al titular de Transportes de no haber resuelto nada a dos semanas de asumir el cargo ministerial. "El balance es pésimo. Al ministro Cortázar el poncho le quedó grande. En diez días no ha sido capaz de entregar ninguna solución respecto a los problemas del Transantiago", acusó.

Hasbún aseguró, además, que las medidas anunciadas por el secretario de Estado se gestaron durante la administración del ex ministro Sergio Espejo y que hasta ahora sólo se han aplicado sólo un 40 por ciento de éstas.

"Las medidas no corresponden a Cortázar. Ya se venían trabajando con Espejo. Los buses expresos que colocó la Pullman fueron acordados con el ex ministro Espejo. Aún hay 116 medidas pendientes en materia de frecuencias y cobertura, y en varias comunas -La Pintana, la Granja, Lo Espejo y Pedro Aguirre Cerda- los problemas persisten. De haber sido aplicadas con el ministro Espejo, quizá no tendríamos los problemas de hoy", puntualizó.

Junto con acusar al actual ministro de Transportes de no tomar en cuenta las propuestas de solución entregadas por los municipios, Hasbún advirtió que la próxima semana emprenderán demandas colectivas contra el Estado y los operadores. Además, solicitarán que la Contraloría revise uno por uno los contratos con todas las empresas involucradas en el plan.

"Todas las semanas estamos realizando diagnósticos y entregando propuestas, pero no ha habido respuestas. Por eso iniciaremos (la próxima semana) las acciones legales necesarias para que se solucionen los problemas de la gente y pediremos a la Contraloría que revise contrato por contrato", aseguró el alcalde de Estación Central.

En cuanto a Sonda, responsable de la todavía retrasada tecnología GPS con la que deben contar los buses, Hasbún aseguró que para nadie es un misterio que (Sonda) "se equivocó". A juicio del representante de la Asociación de Municipios, el problema con la firma tecnológica fue que "Chile se confió en el prestigio de una empresa trasnacional. Ahora el sistema está prácticamente fracasado", dijo.

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El intenso lobby desplegado ayer en el Senado por el ministro de Hacienda Velasco

ESTO ES UN TIPICO EJEMPLO DE LOBBYING MAL DISEÑADO, MAL EFECTUADO.
Un Ministro no puede hacer lobby. Eso es tráfico de influencias.... hace falta la ley de lobby.
 
 
 

El intenso lobby desplegado ayer en el Senado por el ministro de Hacienda Velasco nofue suficiente para lograr apoyo para la importante iniciativa económica.

Intensas negociaciones

Desde temprano los ministros del equipo político de La Moneda, José Antonio Viera-Gallo, Ricardo Lagos Weber y Andrés Velasco, llegaron a la sede del Congreso, para intentar convencer a los senadores de la Alianza por Chile. Esa situación no pasó inadvertida en el oficialismo, que criticaron su insistencia con la derecha en vez de persuadir a sus filas. En la primera reunión estuvieron presentes los jefes de partidos de la Concertación y algunos parlamentarios oficialistas. Allí se fijó la estrategia a seguir, informándose que el acento estaría puesto en convencer a los senadores UDI y RN y no en persuadir a los legisladores concertacionistas.

Al mediodía los ministros se reunieron con el presidente de la UDI, senador Carlos Larraín y el senador de RN José García Ruminot, a quienes les entregaron una propuesta que daba cuenta de una serie de exenciones tributarias. Sin embargo, ello no fue suficiente para la derecha y anunció que rechazarían la iniciativa. La suerte ya estaba echada.

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SENADOR ZALDIVAR HACE TIOEMPO QUE PLANTEA COSAS ...

EL SENADOR aDOLFO ZALDIVAR LARRAÍN HACE BASTANTE TIEMPO QUE ARRASTRA PROPUESTA QUE EN SU SECTOR NO LAS HAN CONSIDERADO. eSTO ES UN PROFUNDO ERROR DE LA DC , PORQUE EL sENADOR HA EFECTUADO PLANTEAMIENTOS SERIOS Y DELTO VALOR PARA EL PAÍIS.
 
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Coloma: "El gobierno va en caída libre, cada encuesta es peor que otra"

Coloma: "El gobierno va en caída libre, cada encuesta es peor que otra"

Pamela Contreras, LATERCERA.CL

Fecha edición: 18/04/2007 11:44

El senador UDI Juan Antonio Coloma atribuyó la última baja en el respaldo del gobierno a las fallas del Transantiago. Según la encuesta CERC conocida hoy, la aprobación de Michelle Bachelet bajó de 55% a 51% entre diciembre y abril.

"Transantiago pasa a ser el reflejo de un gobierno que no sabe hacer las cosas", sostuvo Coloma.

En ese sentido, afirmó que "el gobierno va en caída libre, cada encuesta es peor que otra. Las personas sienten que lo que fue una esperanza hace un año y medio se transforma en una extrañeza, en desilusión (...) y no pareciera que exista una medida para revertir este proceso que estamos viviendo todos los chilenos".

Según el parlamentario la mala evaluación del gobierno no sólo es exclusividad de los capitalinos. "La gente en regiones mira con estupor como se gasta y se gasta en el Transantiago y los recursos no llegan a regiones", apuntó.

Respecto de que Sebastián Piñera se mantenga a la cabeza de los cinco políticos con más futuro, Coloma llamó a no apresurar el debate presidencial. "Esta encuesta refleja opiniones del momento", dijo agregando que "la Alianza para lograr llegar al gobierno debe tener el mejor candidato en el momento adecuado y nada más perturbador en creer que el momento adecuado son dos o tres años antes de la elección".

Consultado por la mala aprobación de la oposición y el hecho de que 50% considera que la Alianza es poco constructiva y no entrega alternativas, el senador reconoció que un desafío pendiente del bloque es revertir esa opinión.

Finalmente, respecto al documental de TVN Epopeya, también incluido en las preguntas de CERC, el senador estimó que el gobierno cometió un error al intentar "amordazar" el documental.

De acuerdo a la encuesta, el 54% criticó que el gobierno le haya dado tanta importancia al documental sobre la Guerra del Pacífico, llevando el asunto a un plano de cancillerías.

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Actualidad: ENCUESTA CERC: APROBACIÓN DE BACHELET BAJA CUATRO PUNTOS Y LLEGA A 51%

Actualidad
 
 ENCUESTA CERC: APROBACIÓN DE BACHELET BAJA CUATRO PUNTOS Y LLEGA A 51%

Según la última encuesta del Centro de Estudios de la Realidad Contemporánea (CERC), la aprobación del gobierno de la Presidenta Michelle Bachelet alcanzó 51% por ciento, lo que implica una baja de cuatro puntos respecto de diciembre pasado cuando el respaldo ciudadano llegaba al 55%.

En tanto que el porcentaje de quienes no aprueban su gestión llegó a 38%, apenas un punto más del último sondeo.

El estudio actual se efectuó entre el 29 de marzo y 10 de abril y contempló entrevistas cara a cara a 1.200 personas a lo largo de todo el país.

Se trata de la quinta encuesta CERC bajo la administración Bachelet y de la cifra más baja que ha alcanzado la Mandataria en este sondeo.

Respecto del rol de la oposición, 50% de la ciudadanía opina que es destructiva y no ofrece alternativas, en tanto que 29% señala lo contrario, vale decir, que ha actuado en forma constructiva y haciendo propuestas.


Respecto de los cinco políticos con más futuro, se mantiene liderando la lista el ex abanderado presidencial de Renovación Nacional Sebastián Piñera con 38%, tres puntos más de lo que alcanzó en la encuesta de diciembre.

Le sigue la presidenta de la Democracia Cristiana, Soledad Alvear, quien experimenta una baja de tres puntos y llega a 22%, informa La Tercera On Line.

Tercero está Ricardo Lagos Escobar con 17%, seguido por Joaquín Lavín con 14% y José Miguel Insulza con 11%. De esta forma entra la lista el ex ministro y sale el vocero de La Moneda, Ricardo Lagos Weber, pese a que a fines del año pasado tenía 15%

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DESDE RADIO AGRICULTURA: A LAS PYMES SE LAS UTILIZA MUCHO PARA TRATAR DE GANAR VOTOS

Parlamentaria de la UDI
 
SENADORA MATTHEI: "A LAS PYMES SE LAS UTILIZA MUCHO PARA TRATAR DE GANAR VOTOS"
TAMBIEN SE REFIERE A LA CORRUPCIÓN....

SENADORA MATTHEI:

La senadora UDI Evelyn Matthei criticó el proyecto Chile invierte, el cual fue rechazado ayer en el Senado, detallando que las autoridades hablan mucho de los pequeños y medianos empresarios, únicamente con el fin de "ganar votos". Asimismo, la parlamentaria gremialista acusó que en esta situación "finalmente no hay soluciones concretas" debido a que lo que estaba ofreciendo el Gobierno "no era lo suficientemente concreto".

En entrevista con Chilevisión, Matthei hizo estos comentarios en directa alusión a las pocas medidas, que desde su punto de vista, se toman para poder ayudar a crecer a las Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes), lo que se convirtió en la razón fundamental para no aprobar el proyecto del Ministerio de Hacienda.

En esta dirección, la senadora UDI declaro que "en realidad era un proyecto que nos dejaba indiferentes, pero en ese momento surgió la posibilidad de luchar por algo para las Pymes. Cuando uno ve que el Gobierno está dispuesto a hacer una rebaja tributaria o una concesión de esta índole, que beneficia básicamente a las grandes empresas, por que son las que están haciendo las inversiones, entonces nosotros dijimos: Y por qué no algo para la Pyme".

Para Matthei, la iniciativa impulsada por la administración de la Presidenta Michelle Bachelet, no era algo necesario para impulsar el crecimiento y la inversión en el país, puesto que "creemos que no es tanto, como es solamente por las inversiones que se hagan este y el próximo año, creemos que no hay tiempo de estudiar y hacer proyectos de inversión nuevos, por lo tanto se van a hacer los que ya estaban estudiados".

Por otro lado, la parlamentaria se refirió a la posibilidad de la Alianza por Chile de llegar a ser Gobierno, señalando que si "las elecciones presidenciales fueran hoy, probablemente la alianza ganaría (...) porque tenemos encuestas que dicen que ganaríamos. Hay muchos desastres que están ocurriendo en la Concertación, creo que el Transantiago, por ejemplo, es la madre de todos los desastres. Nunca se ha visto algo tan increíblemente mal hecho".

Finalmente, Evelyn Matthei, argumentó sus declaraciones al señalar que a su juicio "el tema de la corrupción pesa más de lo que todos creemos, creo que la gente está diciendo que este grupo ha gobernado demasiado, están muy ávidos de dinero, pero no de hacer bien las cosas". (ORBE)

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DESDE RADIO AGRIOCULTURA: Presidente de la SNA

LOS AGRICULTORES ESTAN PREOCUPADOS
 
Presidente de la SNA
 
 LUIS SCHMIDT: COMPARTO LA PREOCUPACIÓN DE LOS SENADORES DE LA ALIANZA POR LAS PYMES

LUIS SCHMIDT: COMPARTO LA PREOCUPACIÓN DE LOS SENADORES DE LA ALIANZA POR LAS PYMES

En entrevista con La Gran Mañana Interactiva de Radio Agricultura, el presidente de la Sociedad Nacional de Agricultura, Luis Schmidt dijo que el proyecto de "depreciación acelerada" que ayer fue rechazado por el Senado, "no es un portazo a los empresarios".

"La preocupación de los senadores de la Alianza es la misma que yo comparto y esta es buscar un compromiso por parte del Gobierno para mejorar las condiciones de las Pymes", dijo enfático el principal dirigente agrícola chileno.

Schmidt sostuvo que no cree "que esto sea un abandono por parte de la Alianza a los empresarios y mucho menos".

De todas maneras, el titular de la SNA dijo que la moción que ayer no logró prosperar en el Congreso, "era un proyecto que iba en la dirección correcta y que ayudaba a las grandes empresas".

Ante la preocupación por la sostenida baja de dólar, el empresario de la SNA reiteró el llamado al Gobierno para que termine con la suerte de "corralito" que afecta a las inversiones de las AFP en el extranjero, y así pueda quitarse presión sobre la divisa.

Según Luis Schmidt, "cada vez nos estamos haciendo menos competitivos", porque la agricultura "está perdiendo dinamismo (...) y gran parte de la producción del vino está en rojo igual que otros rubros".

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los blogs y la noticia

¿LOS BLOGS SON EL PERIODISMO CIUDADANO?

El poder disuasorio de los blogs
PC Actual - Spain
El responsable del área de Zed Digital, José Manuel Redondo, explicó en declaraciones
 a Europa Press que el fenómeno blog se extiende rápidamente por la Red ...
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'Cibercarrera' hacia la Casa Blanca
Expansión.com - Spain
La web, strictu sensu, no es un fenómeno nuevo en la vida política americana.
De hecho, ya tuvo una cierta presencia en las presidenciales de 1996, ...
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Libros de blogs
Business Portal 24 (Comunicados de prensa) - Bad Lausick,Sachsen,Germany
En un paso más hacia el natural desarrollo de los blogs como género
 periodístico-literario (al estilo de las columnas de opinión en prensa), ...
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La tragedia, antes en los móviles y en los blogs
La Voz de Galicia - A Coruña,Galicia,Spain
La parte negativa de este fenómeno, llamado periodismo ciudadano, en los
que los lectores toman el papel de informadores, son la información poco ...
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depreciacion acelerada, ¿una cuchufleta?

depreciacion acelerada:
ya dijimos que ese proyecto en nada beneficiaba alas Pyme y como otros proyectos solo era una "cuchufleta" .
Se ha usado a la PYME para otros fines....
Algo raro está pasando en el gobierno y las sensibilidades se manifestaron en contra de Hacienda. Hay que
enmendar rumbos es el mensaje de estos politicos

Ominami (PS), Ávila (PRSD) y Zaldívar (DC) votaron en contra:
Gobierno no logra alinear a sus senadores tras iniciativa de ministro Andrés Velasco



Proyecto de depreciación acelerada fue rechazado por 14-21 y ahora irá a comisión mixta.
Reacción del titular de Hacienda: "Inexplicable" votación en contra de una propuesta de la Presidenta.
Alianza se opuso al texto por considerarlo "insuficiente", pese al activo lobby que desplegaron el Gobierno
 y los gremios empresariales.
 
Los tres parlamentarios no son cualquier parlamentario, sino que son de aquellos muy reprsentativos; entonces,
 algo le estan diciendo al gobierno.
 
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VEAMOS VIDEO DE LA MATANZA EN UNIVERSIDAD DE EEUU

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BLOGS EN EL MUNDO CRECEN Y CRECEN;NOTICIAS Y CASOS EN EL MUNDO

LOS BLOGS YA CUBRES TODAS LAS AREAS, EN LA CASA, EN LAS EMPRESAS,
 EN LAS IGLESIAS , COMO PROMOTORES DEL CONSUMO,

"Amos de casa" van en aumento
Al Día (Costa Rica) - Costa Rica
En Norteamérica abundan las asociaciones, los grupos de apoyo y los "blogs"
que dan consejos al nuevo "señor mamá". Incluso realizan una conferencia anual ...
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Los blogs cumplen 10 años y siguen creciendo en Mendoza
Los Andes (Argentina) - Mendoza,Argentina
Y si bien no hay registros para saber con exactitud cuántos blogs existen, se habla
de cerca de 100 millones, un número que refleja el éxito de un fenómeno ...
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Crispación en la blogosfera
El Norte de Castilla - Castilla y León,Spain
El siniestro fenómeno de la pederastia por Internet se impone como un referente que
acucia de forma dramática, desde una referencia muy distinta. ...
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La Iglesia Católica descubrió Internet y se sube a los blogs
El Diario de Paraná - Paraná,Entre Ríos,Argentina
Los blogs son un fenómeno en Internet que surgieron a fines de la década de 1990.
En sus inicios, fueron utilizados por especialistas y conocedores del ...
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Los blogs son decisivos en el consumo de unos 800.000 españoles
Telcommunity - Spain
Fernando Manuel Redondo, presentador del estudio de "Zed Digital", apuntó hoy por
su lado que este es el fenómeno de moda en internet, aunque su existencia ...
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Ética, blogs y ciber-matonismo
El MorroCotudo - Chile
Ante el evolución rápida de los blogs y el periodismo ciudadano y el auto control que
debemos tener ante este fenómeno, compartimos con ustedes el siguiente ...
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DESDE GENCIENCIA: La postura para sentarse en el ordenador ( COMPUTADOR EN CHILE)

 

PASAMOS MUCHAS HORAS ANTE EL COMPUTADOR Y NOS TRAE CONSECUENCIAS TOMAR   CIERTAS MEDIDAS ....

La postura para sentarse en el ordenador

Posted: 17 Apr 2007 04:04 PM CDT

Posturas correctasHoy han publicado en la edición on-line del Washington Post una infografía que reseño aquí por su interés científico, pero que creo que debería ser de lectura obligatoria para todos los que pasamos horas delante de un ordenador, ya sea por motivos laborales o de ocio.

Concretamente, se trata de un repaso a los vicios más comunes que presentan nuestras posturas frente al monitor y cómo deberíamos corregirlos. También nos detalla los problemas de la posición erguida y su solución idónea.

En concreto, cuando estamos en el ordenador, el gráfico dice que nos reclinamos demasiado sobre el respaldo y bajamos los hombros, descargando todo nuestro peso sobre el hueso sacro. Por añadidura, en muchas ocasiones permanecemos largos ratos con el teléfono cogido entre el cuello y el hombro y la muñeca flexionada sobre el ratón aunque no estemos haciendo uso de éste.

Según el diario, lo ideal sería que relajásemos la presión sobre el ratón cuando no lo estemos usando para disminuir la tensión que la postura genera sobre nuestro brazo, hombro y cuello. La pelvis debería estar ligeramente flexionada hacia adelante y nuestras caderas deberían descansar algo más arriba que nuestras rodillas. Asegura que el ángulo entre torso y los miembros inferiores debería ser mayor a 90 grados. Por último, nos recomiendan que el 40 por ciento de nuestro peso descanse sobre las piernas y los pies.

No os quedéis con los datos que yo he dejado en el post y visitad el enlace al periódico. Dicen que una imagen vale más que mil palabras, y en este caso el refrán se cumple ampliamente. Y tened en cuenta que puede que los primeros días cueste un poco adoptar esta postura, pero a largo plazo, los beneficios superan ampliamente las incomodidades iniciales.

Enlace | Washington Post
Vía | Menéame
En Genciencia | Fibromialgia, ¿para cuándo una cura?

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BIOETICA: Ingeniería genética extrema

Ingeniería genética extrema

Posted: 17 Apr 2007 07:20 PM CDT

etcLa vida se ha convertido en una industria en la que cualquiera tiene la posibilidad, con muy pocos medios, de crear genomas de diseño. La biología sintética se ocupa precisamente de estos menesteres: crear sistemas biológicos artificiales y rediseñar los que existen en la naturaleza.

Para muchos, la biología sintética es la panacea que nos salvará del cambio climático, que permitirá producir biocombustibles baratos, que encontrará la cura de un buen número de enfermedades terribles, etc. Para otros la biología sintética comporta amenazas de todo tipo: sociales, ambientales, armamentistas…

Hoy en día la investigación en este campo está en manos de unas pocas empresas, públicas y privadas, que cuentan con importantes ayudas económicas, particularmente interesadas en hacer dinero mediante patentes de los posibles desarrollos futuros. En realidad, se espera que en pocos años salgan al mercado los primeros productos comerciales de la biología sintética.

El Grupo ETC ha elaborado, y publicado gratuitamente en la red, un extenso documento titulado "Ingeniería Genética Extrema, una introducción a la biología sintética" en el que se tratan con gran nivel de detalle algunos de los temas relacionados con la biología sintética, como por ejemplo: los nuevos escenarios, los protagonistas, las aplicaciones de la biología sintética, sus implicaciones, etc.

El informe no es, en absoluto neutral. Desde la misma introducción plantea la urgencia de un debate social sobre el desarrollo de la biología sintética y la necesidad de regulación de esta nueva industria que crece muy rápidamente en un ambiente comparable al del salvaje Oeste.

Un último detalle, que puede servir para matizar algunas expresiones que se refieren a la posibilidad de construir la "vida desde cero". Por el momento, se han conseguido sintetizar biomoléculas en el laboratorio (Stanley Miller ya lo hizo en los años 50), pero nadie ha conseguido todavía crear una célula a partir de la nada, ni tan siquiera alguna forma celular muy rudimentaria. Y tampoco parece que se llegue a conseguir en un futuro cercano.

Vía | Grupo ETC
Más información | Informe del Grupo ETC

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Vista vende 20 millones de copias en su primer mes

El nuevo sistema operativo de Microsoft, Windows Vista, ha logrado vender 20 millones de copias en su primer mes en el mercado. Su antecesor, Windows XP, vendió en el doble de tiempo 17 millones. más...


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SIN DUDA QUE LOS CHILENOS TENEMOS MUCHO DE ESPAÑOLES AÚN....

DESDE BLOG SALMON : NOS ADVIERTEN UN GRAVE PROBLEMA LABORAL

Productividad a la española

Posted: 17 Apr 2007 01:01 PM CDT

Vago
Son varias las noticias de estas últimas semanas en las que se habla - incluso internacionalmente - de la baja productividad española. IESE y Adecco acaban de publicar un estudio en el que llegan a una conclusión nada novedosa: España es el país en el que más largas son las jornadas laborales y menor rendimiento se obtiene por hora trabajada. Lamentablemente la baja productividad por hora no se debe tanto a las muchas horas de la jornada como a…Bien, la baja productividad. Y esto se refleja en que uno de los datos críticos del informe es el tiempo que se tarda en producir bienes y servicios en España comparado con el resto de la UE: somos los terceros por la cola.

Cotillear con los compañeros, navegar por Internet, hacer pausas, mandar correos a los amigos, salir a fumar …

La revista Emprendedores citaba este mes un estudio de Ipsos para la empresa Lexmark en el que concluían que estas distracciones consumían hasta el 15% del tiempo de sus trabajadores en Europa, una cifra que probablemente firmarían sin dudar muchos empresarios españoles al observar a sus trabajadores.

Al loro, señores empresarios, pero también señores trabajadores: Los tres paises con menor jornada laboral (Holanda, Alemania y Bélgica) se encuentran entre los cuatro en los que la productividad por hora es mayor. Y de nuevo dudo que se trate únicamente de una cuestión aritmética (menos horas = menor denominador = mayor cociente). Se trata de algo mucho más profundo que tiene que ver con las actitudes hacia el trabajo (insisto: de unos y de otros).

Y es que mientras haya quién se pase la jornada pasilleando pero luego procure salir a las nueve para que todo el mundo vea que se queda hasta tarde, y mientras se premien precisamente este tipo de actitudes… Bueno, mal vamos. Y no nos lo están avisando ningún filósofo ni gurú empresarial, sino entidades como el FMI o el Banco Central Europeo.

Vía | Cinco Días

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Marketing olfativo: aromas que venden

Marketing olfativo: aromas que venden

Rodrigo González Fernández, director de marjuridico.blogspot.com Los olores corporativos los experimentamos en Chile ( regalospub.blogspot.com)  hace muchos años alla por la década del 80 en que iniciamos una mini fábrica de perfumes y los vendiamos para empresas, como regalos publicitarios y como fragancias corporativas en las tiendas . Como anécdota les digo que la tienda fina de caballeros de la época era William Roberts , en Los leones, Les fabricamos un aroma especial y la gente entraba como moscas nos decia Gustavo Waidele su gerente.Igual cosa hacia Patricio Casanueva en su estudio de Abogados. Llegando la secretaria en las mañanas ponía el aroma corporativo para el estudio de Abogados en el Centro de Santiago.El abogado Angel Miretta los esparcia en los pasillos, entonces las personas que iban a otros estudios pasaban a este y se quedaban.  En aquella época fue todo un éxito y vendiamos miles de frascos

Los anunciantes buscan seducir a los clientes a través de la estimulación de los sentidos, ya sea con fragancias en los puntos de venta o con el diseño mismo de un olor corporativo

Aníbal Mendoza
17 de abril de 2007

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En el afán de conocer las motivaciones de los clientes, los publicistas postulan su nueva certeza: los consumidores no compran productos sino experiencias. El prestigio social de la marca, el embalaje, el trato del personal, los decorados del punto de venta, conforman ese plus que termina de embriagar definitivamente al usuario moderno. La nueva tendencia del marketing olfativo afianza ese camino: seducir a través de los aromas.

Cada día más compañías recurren a esta modalidad: el 35% de las 1.000 empresas más importantes a nivel mundial han puesto en marcha este concepto, de acuerdo con datos de la firma pionera del marketing olfativo Aromarketing. El fenómeno, aunque incipiente, también ha desembarcado en España.

El cliente se queda más tiempo

Un stand de cremas de productos de aseo personal que huele a hierbas y flores, una zapatería para mujeres con fragancias dulces, una tienda de bocadillos que sabe a pan recién horneado. Los acondicionadores de aromas pueden amenizar un punto de venta y hacer más prolongada la visita del cliente eventual. El esfuerzo tiene su recompensa: una tienda con aroma vende un 33% más que una que no lo tiene, garantizan sus promotores.

Si bien el panorama local aún está lejos del desarrollo que alcanzó el mercado americano, las perspectivas prometen. Al otro lado del Atlántico, importantes firmas ya han incorporado los acondicionadores de fragancias que actualmente se distribuyen en España. Son los casos de Bloomingdale's, Lexus, Macy's, Nordstrom, Saks, Sony, Disney, Hilton, Sheraton, Hard Rock Café, Westin, Ritz Carlton, Marriot, Coca Cola, Kraft, Nestlé, Pepsi, Procter & Gamble, entre otras.

Fragancias que refuerzan la identidad

No se trata sólo de perfumar el ambiente del punto de venta de una marca. Además del diseño, las grandes marcas eligen reforzar su identidad utilizando fragancias que las identifican a través del diseño del llamado "odotipo", una forma aromática estable que se inscribe como uno de los elementos distintivos para una marca.

A la hora de definir un olor corporativo, las empresas también suspiran por conseguir, como en las propagandas de los perfumes, una personalidad determinada.

A la hora de definir un olor corporativo, las empresas también suspiran por conseguir, como en las propagandas de los perfumes, una personalidad determinada
"Las empresas quieren oler a sí mismas, es decir, a un aroma tan peculiar y único que no podrá ser asociado con ningún otro producto más que ellos mismos", resalta Maxi Ianinni desde Aromarketing. En este momento -ejemplifica- una de las más importantes marcas de telefonía de nuestro país ha llegado a la conclusión de que el aroma que mejor se adapta a su esencia, y especialmente al verde de su logotipo, es un aroma cercano a la lima limón, pero no tanto como para que el público en lugar de decir: "huele a esa marca", diga "huele a lima limón".

La creación de un "odotipo" supone un proceso de elaboración de hasta un año, donde intervienen una veintena de personas y se toma en cuenta el público a que va dirigido el producto, qué tipo de sensación se busca recrear y las emociones que pretende evocar. "Generalmente intentamos trabajar sobre diez mil aromas que ya tenemos desarrollados y adaptar alguno exclusivamente a un cliente -observa Ianinni- pero si hubiera que desarrollar un aroma desde el inicio puede llegar a costar hasta 20.000 euros".


Olores cargados de símbolos

El ser humano posee la capacidad de asociar sensaciones, procedentes de los cinco sentidos y relacionarlas con conceptos, que a su vez generan sentimientos y emociones. Los aromas también están cargados de metáforas y simbolismos que pueden ser determinantes de comportamientos sociales. Si un olor tiene la capacidad de alterar el sentido del humor o la percepción de una comida, puede también persuadir a una persona a que compre lo que huele.

El marketing olfativo considera que el sentido olfativo es el más importante porque está directamente ligado a la memoria y sentimientos. Un aroma dispara nuestra memoria, la memoria influye en nuestras emociones, nuestras emociones nos provocan un estado de ánimo, y ese estado de ánimo dicta nuestra reacción. "Nosotros unimos la memoria, la emoción, el producto y la marca", señalan desde Aromarketing.

Las singularidades culturales ejercen, de todas maneras, una influencia decisiva a la hora de formular un producto que seduzca al olfato. Los únicos aromas que no tienen fronteras son los relacionados con la naturaleza, tal vez una fruta o una flor. "Seguramente el aroma a café o pan que nos gusta en España no será el mismo que gusta en Estados Unidos", reflexiona Ianinni y describe los aromas que cotizan alto en las Pymes locales: chicle, uva, melón y vainilla... fragancias en busca de un cliente fiel y duradero.


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