 Hewlett Packard quiere imitar a Apple
El computador vuelve a ser personal
Procurando zafarse de su rígida imagen comercial, HP viró su modelo comunicacional con un convincente eslogan. Calcando el exitoso sendero de la firma de la manzana, su nueva estrategia apunta a personalizar sus artefactos. Su afán, eso sí, por ahora choca con la investigación por espionaje.
Eric Pfanner Hace algunos meses, un inusual sitio web vinculado al Mundial de fútbol mantuvo a sus visitantes preguntándose ¿es esto real? El sitio, FingerSkilz.tv, mostraba una mano masculina que realizaba malabares con una pelota de papel. La animación de estilo brasileño atrajo más de 180 mil visitantes, generó una amplia discusión sobre los blogs y motivó a imitadores a crear sus propios videos de “balón-dedo”. El 20 de julio, se reveló que el sitio, supuestamente obra de un joven oficinista aburrido, era un aviso publicitario “viral” de Hewlett Packard, la punta de lanza de una nueva campaña destinada a darles a las máquinas HP algo de humanidad que comúnmente se asocia a Apple. Sus ejecutivos dicen que la nueva campaña, que incluye avisos de televisión y prensa además de una variedad de iniciativas vanguardistas, apunta a alterar la imagen de HP como una compañía algo pesada, una imagen que ha sido reforzada por campañas de imagen de marca conservadoras, con temas como “todo es posible”. La nueva estrategia se produce tras la contratación el año pasado de Satjiv Chahil, un ex ejecutivo de marketing de Pal, Sony y Apple, como jefe de marketing de la división de sistemas personales de HP, que incluye los PC y los computadores portátiles. Su énfasis está en los consumidores, con todas sus manías individualistas, después de muchos años en que fabricantes como HP y Dell privilegiaron a los usuarios corporativos. En lugar de los estereotipados y graves usuarios corporativos (de los que se burla una nueva campaña de Apple que los contrasta con usuarios de Mac supuestamente más relajados), en los comerciales de HP intervienen personajes como Jay-Z, el artista rap. Pero no del modo acostumbrado: el aviso de Jay-Z lo muestra del cuello hacia abajo, centrándose en sus manos mientras opera con las cosas que ha guardado en su disco duro, tales como “fotos de vacaciones que no se verán en los diarios”. El comercial fue creado por la agencia Goodby, Silverstein & Partners. Su director creativo Steve Simpson dijo que “queríamos alejarnos de vender computadoras como commodities, por la vía de contar una historia de manera autobiográfica”. Goodby, basada en San Francisco, trabaja la cuenta de HP en conjunto con los grupos publicitarios transnacionales McCann-Erickson y Publicis. Ahora, las agencias están buscando personalidades europeas y asiáticas para sumarlas a las figuras que aparecen en sus avisos de Estados Unidos. Los anuncios terminan con el eslógan “el computador vuelve a ser personal”. Al igual que otras empresas de mercado, HP está tratando de llegar a los consumidores mediante formas nuevas. Auspicia un show de televisión en MTV llamado “Júntese o bórrelo”, donde los jóvenes deciden si dan cita o no a potenciales candidatos basándose en los contenidos de sus discos duros, incluyendo registros de los sitios web que han visitado y los videos que han visto. El show comenzó en Estados Unidos, en mayo, con alumnos de colegio y se ha ampliado a algunos mercados europeos, asiáticos y latinoamericanos. En algunos casos, en lugar de darse citas, el formato es más pudoroso: como detectar bateristas para sus bandas musicales. HP dice que el éxito del sitio FingerSkilz demuestra la efectividad de los enfoques no tradicionales de marketing como éste. En cierto momento, más del 20% de los visitantes británicos de un sitio de HP abierto en apoyo de la nueva campaña de PC vino de FingerSkilz, que contiene un aviso de la empresa. Incluso antes de que se revelara el auspicio de HP a FingerSkilz, ese aviso fue un indicio no muy sutil de que el sitio no era lo que parecía ser. Aun así, al reconocerlo, HP dejó otra cosa sin decir: los trucos que realizan esos dedos fueron creados mediante imágenes generadas por computadores. Sin embargo, todo el afán de la compañía chocó drásticamente cuando se descubrió que la empresa contrató a investigadores para espiar a periodistas y empleados y así determinar de dónde procedían las filtraciones de información que sufrían. Para ello rastrearon llamadas telefónicas de los empleados y periodistas. El sistema utilizado, de dudosa legalidad, fue el “pretexting”, que consiste en llamar a una compañía de teléfonos simulando ser su cliente para obtener información. También se enviaron correos electrónicos con información falsa a periodistas para tratar de determinar de dónde procedían las filtraciones. International Herald Teribune (The New York Times Syndicate) RODRIGO GONZALEZ FERNADEZ
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Paulo coelho una muy buena entrevista en periodista digital 
Paulo Coelho, escritor «La pantalla del ordenador no puede sustituir a la magia de un libro» |
| | Paulo Coelho 
- Nació en 1947 en Río de Janeiro (Brasil).
- Antes de dedicarse en exclusiva a la literatura, trabajó como director y actor de teatro.
- También fue compositor musical y periodista.
- En 1982, él mismo editó su primer libro, Arquivos do Inferno. Pasó desapercibido.
- En 1988 cuando publicó El Alquimista. Con el paso de los años se convertiría en el libro brasileño más vendido de todos los tiempos.
- Hasta el momento ha vendido un total de 75 millones de ejemplares.
- Según la revista norteamericana "Publishing Trends", fue el autor más vendido del mundo en 2003 con el libro Once minutos.
- Ha sido traducido a 62 lenguas y ha sido publicado en más de 150 países.
| |  El libro hoy es mucho más importante de lo que era antes de la llegada de la web 
| Por Miguel Pato Periodista Digital Editado por Elena de Regoyos (PD) Miércoles, 27 de septiembre 2006 Estamos en un momento parecido al de los grandes marinos de antaño, tenemos ante nosotros un nuevo mundo del que todavía no somos conscientes de su potencial. Este es el modo con el que Paulo Coelho define nuestra relación con las nuevas tecnologías e Internet.
El autor brasileño habla para los lectores de Periodista Digital sobre los nuevos horizontes que se abren para la cultura y el saber gracias a la Red. Coelho destaca que Internet ha obligado a todo el mundo a leer y a escribir. “El libro hoy es mucho más importante de lo que era antes de la llegada de la web”.
Acaba de terminar “La Bruja de Portobello” (Editorial Planeta), una novela que ha presentado a sus lectores a través de un blog personal. Paulo Coelho, que se muestra muy positivo ante las posibilidades de La Red, subraya, no obstante, que “la pantalla del ordenador no puede sustituir la magia de un libro”.
Con su experiencia personal en Internet, que comenzó a fraguarse para celebrar el 20 aniversario de su Camino de Santiago, ha establecido una relación directa con sus lectores para que emitan las primeras impresiones sobre su nuevo libro. Sobre la crítica profesional, si bien reconoce que no siempre ha estado de acuerdo con sus creaciones, “siempre me ha apoyado”
Paulo Coelho, contador de historias del alma humana, dice que cuando toma café prescinde de la prensa. “Prefiero mirar a las personas que están en el bar. Ellas son quienes me mantienen informado”. Pregunta: ¿Somos conscientes del potencial de Internet? Respuesta: Vivemos un momento semejante al de los grandes marinos, que sabían que tenían un mundo nuevo ante sí mismos, pero no sabían exactamente cuál era su potencial. P: Muchos de sus colegas se muestran nerviosos por la llegada de la literatura a través de la Red. ¿Es usted de la opinión de que si no puedes con su enemigo, únase a él? R: Opino lo contrario. Internet obligó a todo el mundo a leer y escribir. El libro hoy es mucho más importante de lo que era antes de la llegada de la web. P: Sabido es que aunque sus ventas se cuentan por millones en cada uno de sus libros, la crítica especializada, en general, no ha apoyado sus últimas obras. ¿Es Internet, y más concretamente su blog, un modo para prescindir de aquellos? R: La crítica especializada puede no siempre estar de acuerdo contigo, pero siempre me ha apoyado. No puedo ni quiero prescindir de la crítica. De todos modos la crítica de los lectores es más cercana. P: ¿Quién o qué le dio la idea de abrir un blog? ¿Cómo definiría la experiencia? R: Empecé cuando decidí celebrar el 20 aniversario de mi Camino de Santiago. Para eso necesitaba a alguien que me ayudase, y pensé que la figura de Paula Braconnot era la asistente ideal. A partir de ahí, dado el primer paso, empecé a desarrollar la idea. No debemos de impedir que alguien busque gratis un libro por Internet P: Con “La Bruja de Portobello” ha apostado por Internet como plataforma para presentarlo a los lectores. ¿Ha pensado en publicar alguna de sus futuras historias únicamente en la Red? R: No. La pantalla del ordenador no sustituye la magia de un libro. El libro no está amenazado. P: ¿No teme que los derechos de autor sean mucho más vulnerables en Internet? R: Forma parte de los derechos inalienables del ser humano en su búsqueda del conocimiento y el placer. Pienso que si alguien quiere comprar un libro, lo va a comprar. Pero si no tiene dinero para eso, lo buscará gratis, y no debemos intentar impedirlo. P: Las nuevas generaciones se manejan casi exclusivamente en la Red, ¿confía en que la cultura sepa hacerse un hueco para llegar a esas jóvenes mentes? R: No pienso que haya esta separación. A los jóvenes les gusta tanto el cine, la música y los libros como nos gustaba en mi generación. La Red da más posibilidades. P: En relación con la prensa. ¿Es usted de los que prefieren el café acompañado del periódico en papel o emplea ya principalmente la Red para mantenerse informado? R: Prefiero solamente el café y mirar a las personas que están en el bar. Ellas son quienes me mantienen informado. Saludos RODRIGO GONZALEZ FERNADEZ
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