miércoles, julio 23, 2008

Atletas del sur de la Florida representan a Estados Unidos en Pekín

LINDA ROBERTSON

The Miami Herald

Dara Torres, de 41 años, supermadre y supernadadora que salió del retiro para integrar su quinto equipo olímpico en medio del asombro y la controversia.

FOTOGALERIA| Deportistas del sur de la Florida darán pelea en Pekín

Cuatro años después de tropezar con la última valla y perder la clasificación a los Juegos Olímpicos de Atenas por una fracción de segundo, Bershawn Jackson asistirá a la cita olímpica.

Y llevará con él a Jesse Holt, su entrenador de cuando era niño. Jackson le entregó el martes a Holt un boleto de avión para Pekín y también le pagará los gastos a manera de regalo por los 30 años que ha dedicado al Club de Pista Northwest Express en Miami.

Será el primer viaje de Holt a los juegos olímpicos.

En China, Holt piensa alentar no sólo a sus dos antiguos protegidos, Jackson y Tiffany Ross-Williams en los 400 metros con obstáculos, sino a todo el equipo del sur de la Florida.

Un ecléctico grupo de 19 atletas vinculados a la superzona metropolitana de Fort Lauderdale-West Pam Beach representarán a Estados Unidos en los juegos del 8 al 24 de agosto, algo que llenará de orgullo a un zona donde desarrollaron sus habilidades y sus sueños.

"Desde el Parque Moore hasta Pekín'', dijo Jackson, quien se crió en Liberty City. "Cuando niños decíamos que íbamos a ir a los juegos olímpicos, y ahora resulta que realmente vamos a ir. Será increíble representar a Miami ante el mundo''.

El equipo del sur de la Florida incluye a Dara Torres, de 41 años, la supermadre y supernadadora que salió del retiro para integrar su quinto equipo olímpico en medio del asombro y la controversia. También está Dwayne Wade, de los Miami Heat, y Sylvia Fowles, novata de la WNBA y de Liberty City.

El judoka Adler Volmar fue el abanderado de Haití en la ceremonia de inauguración en 1996. En esta ocasión el peso pesado de Coral Springs representará a Estados Unidos.

La velerista Anna Tunnicliffe y la tablavelista Nancy Ríos, el clavadista Jevon Tarantino, el futbolista Jozy Altidore, las tenistas Venus y Serena Williams, la triatleta Laura Bennett y Laura Kraut, de salto ecuestre, todos viven o han vivido en el sur de la Florida. La jugadora de voleibol Misty-May Treanor está casada con Matt Treanor, receptor de los Marlins.

Y entonces está la sublime Sanya Richards. Si alguien del sur de la Florida está considerada favorita al oro, es Richard en los 400 metros planos. Richards, que nació en Jamaica pero se crió en Pembroke Pines y ahora vive en Austin, ha dominado el evento desde hace años.

"Disfruto que me marquen como objetivo'', dijo Richards, que sufre del Síndrome de Behcets, una enfermedad poco común que ocasiona lesiones en la piel y llagas en la boca, y que casi la lleva a retirarse el año pasado, pero ahora la tiene controlada con medicamentos.

Richards está entre los seis atletas de campo y pista del área, todos con legítimas esperanzas de medalla.

Lauryn Williams, la sorpresiva medallista de plata en los 100 metros en los Olímpicos de Atenas, estará entre los favoritos. Williams, de cinco pies dos pulgadas de estatura, entrena a veces con su perro Gran Danés en la Universidad de Miami, donde estudia una maestría.

A Williams le gustaría que el sur de la Florida se convirtiera en un gran centro del campo y pista. "Tenemos que hacer más pistas porque los muchachos no tienen muchos lugares donde entrenar'', dijo Williams. "Tenemos la esperanza de poder atraer algunos dólares y patrocinio para los atletas locales''.

Jackson, de Liberty City, y Ross-Williams, de Opa-locka, acostumbraban a correr juntos en el Parque Moore. Es la sede del club Northwest Express, en el que Holt, de 65 años, es entrenador en su tiempo libre desde fines de los años 70.

Al principio Holt no le aconsejó las vallas porque temía que, con cinco pies ocho pulgadas, era demasiado bajita y podía lesionarse. Pero Jackson se inscribió en secreto para una carrera y la ganó.

Ross-Williams, también pequeña --cinco pies dos pulgadas-- al principio se mostró renuente a correr.

"No creía que podía sobrevivir tantas vueltas a la pista, pero un día se decidió a probar y quedó encantada'', dijo Holt.

Ross-Williams se graduó de la Universidad de Carolina del Sur, donde conoció a su esposo Steven en un Wal-Mart. Tienen una hija de 4 años, Samya.

"No pude ir en el 2004 porque estaba embarazada'', dijo Ross-Williams. "El objetivo de mis abuelos siempre fue que asistiera a los juegos olímpicos. Estoy contenta de poder hacerlo''.

Torres, que entrena el Club de Natación de Coral Springs con Michael Lohberg, nada mejor que cuando era una veinteañera, aunque se ha sometido a operaciones en una rodilla y un hombro en los últimos ocho meses. Rompió su propio record en los 50 metros estilo libre en las pruebas olímpicas.

El renacimiento de Torres en la piscina ha renovado la especulación de que esté usando drogas para mejorar su rendimiento. Torres se ha brindado voluntariamente a someterse a pruebas adicionales según el programa piloto de la Dirección Antidopaje de Estados Unidos. Atribuye su éxito al trabajo fuerte, los suplementos de aminoácidos y un régimen de "estiramiento de resistencia'' que requiere que dos entrenadores le den masajes en todo el cuerpo con los pies.

"Quiero que la gente sepa que estoy haciendo las cosas bien'', dijo Torres, cuya hija, Tessa, tiene 2 años. "Toda mi vida he competido contra nadadores que siempre estuvieron sucios [dopados], pero eso es algo que yo simplemente no haría''.

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Chávez gasta $33,000 millones para influir en la política regional

CASTO OCANDO

El Nuevo Herald

PATRICK FARRELL / MIAMI HERALD STAFF

El embajador venezolano (izq.) Julio Montes observa al presidente de Bolivia Evo Morales al pasar un cheque de Venezuela en la alcaldía de Cobija, Bolivia.

El gobierno del presidente Hugo Chávez ha gastado cerca de $33,000 millones para influir en la política regional de América Latina, ayudando a financiar las economías de países como Argentina, Bolivia, Ecuador y Nicaragua, y entregando recursos a organizaciones consideradas terroristas como las FARC, la organización separatista vasca ETA y grupos islámicos como Hamas y Hezbolá, indicó un informe del Congreso dado a conocer en Washington.

Venezuela sigue siendo una "clara e inmediata'' amenaza para la seguridad nacional de Estados Unidos, "especialmente debido a sus amplios y cada vez mayores lazos con la república islámica de Irán'', expresa el informe, que se discutió el viernes pasado viernes en la Subcomisión para América Latina de la influyente Comisión de Relaciones Exteriores de la Cámara.

En el detallado informe presentado a la subcomisión, Norman Bailey, académico del Instituto de Política Mundial y presidente del Instituto para el Crecimiento de la Economía Global, enfatizó que Venezuela es un estado que patrocina el terrorismo internacional pero agregó que "no es necesario'' incluirlo en la lista de países patrocinadores del terrorismo del Departamento de Estado.

Bailey cuestionó la pasividad de Washington para enfrentar los excesos del gobierno de Chávez y criticó los argumentos de la diplomacia estadounidense de que el régimen chavista "a final de cuentas se destruirá a sí mismo'' y que cualquier medida podría exacerbar los precios del petróleo.

El informe sale a la luz pocas semanas después que el Departamento del Tesoro volvió a cuestionar los nexos financieros entre los gobiernos de Venezuela e Irán, indicando que infringen las sanciones impuestas por Washington al país islámico.

Coincide además con el anuncio hecho en Moscú por el presidente Chávez de que Venezuela invertirá $30,000 millones en rearmarse con tecnología rusa en los próximos cuatro años.

El experto aseguró que las repercusiones de un bloqueo estadounidense a la importación de crudo venezolano en caso que se llegue a declarar a Venezuela patrocinador del del terrorismo podrían compensarse "simplemente liberando alrededor de dos millones de barriles diarios de crudo de la reserva estratégica.

Para Venezuela, en contraste, "los efectos serían devastadores'', aseguró Bailey.

El experto también recomendó aplicar las leyes contra el lavado de dinero para combatir operaciones financieras a través de bancos venezolanos que pudieran tener por fin burlar las sanciones impuestas por EEUU a Irán.

El informe contrastó con la opinión de altos funcionarios del Departamento de Estado, que restaron importancia a la influencia del presidente Chávez.

Existe una "creciente percepción internacional que Venezuela ha llegado a los límites de su influencia internacional'', al punto de que está buscando un acercamiento con Estados Unidos, dijo la semana pasada en Washington el subsecretario de Estado para América Latina, Thomas Shannon, que fue consejero político de la embajada estadounidense en Caracas.

Shannon atribuyó a la "conducta errática'' de Chávez la creciente preocupación en la región, donde los países "han visto reducirse el espacio político abierto a Venezuela''.

El alto funcionario agregó que líderes regionales han "constreñido los movimientos diplomáticos'' del mandatario venezolano y que otros factores han contribuido a empantanar el liderazgo de Chávez, como su "relación ilícita'' con las FARC y las dificultades internas de su gobierno.

Bailey también describió una amplia red islamista que se extiende por toda Venezuela, controlada por el Centro Islámico en la isla Margarita y con filiales en Barquisimeto, Anaco, Puerto Ordaz y Puerto Cabello.

Denunció además la penetración iraní "asiduamente cultivada'' por el gobierno chavista.

"Vuelos regulares vinculan a los dos países --aunque ciudadanos ordinarios no pueden comprar boletos en esos vuelos-- mientras que a los iraníes se les entregan pasaportes venezolanos y otros documentos''.

Llamó la atención sobre la reciente creación en Caracas, en solo tres días, del Banco Internacional de Desarrollo, cuyos directivos son todos iraníes, y representa un intento de ''esquivar las sanciones financieras que ha impuesto Estados Unidos contra Irán''.

"Si se inician hostilidades entre Estados Unidos y/o Israel e Irán, los iraníes ahora tienen la capacidad directa, o a través de sus aliados, de dañar seriamente los intereses de Estados Unidos en el propio continente, como el Canal de Panamá'', detalló el experto.

ocasto@herald.com

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DW: Doha: sigue el póker

Doha: sigue el póker

Cosecha de maíz en Alemania: tira y afloja.

Siguiendo el ejemplo de la UE, Estados Unidos hizo hoy nuevas concesiones agrícolas durante las negociaciones de la Organización Mundial del Comercio (OMC) en Ginebra. (OMC) en Ginebra.

Estados Unidos propuso hoy rebajar nuevamente el tope para subvenciones agrarias. Ese tope podría situarse en 15.000 millones de dólares anuales, en lugar de los 16.400 planteados hasta ahora, pero con una condición: si se realizan progresos en la reducción de impuestos aduaneros para bienes y servicios, dijo la responsable de Comercio de Estados Unidos, Susan Schwab.

Los países de la OMC buscan en Ginebra llegar a un acuerdo tras casi siete años de conversaciones. La principal exigencia de los mayores países emergentes es una fuerte reducción de las subvenciones agrarias de la UE y Estados Unidos antes de abrir sus mercados a los automóviles y máquinas de los países industrializados mediante la reducción de aranceles.

"Es un paso significativo de buena fe y con la esperanza de que otros (países) se comporten de esta manera y den un paso hacia adelante con ofertas mejoradas para acceder al mercado", dijo Schwab ante los periodistas.

Brasil lo ve de otra manera

Brasil lo ve de otra manera. El techo de 15.000 millones de dólares para sus subsidios agrícolas ofrecido por Estados Unidos es excesivamente alto y debe ser reducido aún más para desbloquear las conversaciones globales de comercio, dijo el martes un diplomático brasileño.

"Este es apenas el segundo día de conversaciones, por lo que deducimos que hay espacio para reducirlos otro poco", dijo el diplomático en la segunda jornada de una semana de negociaciones en la Organización Mundial de Comercio (OMC).

Funcionarios de los países miembros de la OMC están reunidos en Ginebra desde el lunes en un intento de salvar la estancada Ronda Doha de negociaciones globales de comercio.

Agricultores se oponen a la reducción de la protección

Por otro lado, representantes de organizaciones de agricultores de todo el mundo se opusieron a las "excesivas concesiones de la OMC". Estas agrupaciones hicieron llegar a Pascal Lamy, presidente de la OMC, una protesta por la que se manifiestan en contra de convertirse en "campesinos víctimas del libre comercio".

La OMC aspira a hacer desaparecer aranceles y ayudas al campo por valor de 170.000 millones de euros anuales en total y en todo el mundo. La organización antiglobalización Attac alertó contra el "juego con cartas marcadas" en una declaración emitida en Fráncfort del Meno, Alemania.

La Comisión Europea negocia para la UE, aunque también están representados cada uno de los países miembros de esta organización. Los 152 países pertenecientes a la OMC más Cabo Verde, que entrará este miércoles, deben llegar a un consenso sin votos en contra.

Agencias/PK

COLOMBIA: eltiempo.com

Asociacion de Adolescentes Atormentados (AAA)

¿La Sociedad para Tíos Cincuentones ?.

23/07/08| Por:sreedurden

El siguiente argumento tal vez les suene un poco absurdo y tirado de los cabellos, pero les pregunto a la gente joven de las ciudades de Colombia, ¿Creen ustedes que la Sociedad Colombiana es una sociedad pensada para la gente veterana?, ¿Es esta una sociedad poco ideal para la expresión juvenil y mas bien pensada en las necesidades de viejos cincuentones?

¿Muy tostado el asunto?.

Existen estudios sociológicos (.. por favor no se duerman al leer esa palabra…) que tratan de demostrar que las ciudades occidentales y sus espacios están diseñados para un estereotipo de hombre Blanco, adulto, diestro (manejo de la mano derecha) y preferiblemente Ingles o Norteamericano, quedando al margen otros grupos sociales como las mujeres, los jóvenes, los zurdos, los homosexuales, los negros, los indios y un largo etc de excluidos o victimas de la modernidad.

Para el caso local, quisiera suponer si es que la sociedad Colombiana no ha superado aquel principio de que el ciudadano ideal colombiano tiene que ser Blanco, adulto, Católico y conservador en su visión política como de un proyecto de vida fiel a la tradición.

Tal vez este argumento seria medianamente verídico si por ejemplo usted, querido joven colombiano, ha tenido que cortarse su larga cabellera para acceder a algún empleo del esquivo mundo laboral colombiano, so pena de tener que desistir de la vacante o soportar una serie de comentarios despectivos en su ambiente de trabajo.

Tal vez este argumento no suene trillado, cuando a pesar de los recientes espacios abiertos para los jóvenes en la sociedad colombiana (gracias a la constitución del 91 y entidades como los "consejos de juventud") obtener espacios de expresión en la sociedad sea jodidismo ante las autoridades locales que andan mas preocupadas en complacer las exigencias de conductores alebrestados, grupos económicos o cámaras de comercio. (en el recorte presupuestal el primero que se saco fue el programa de "Colombia Joven")

-Tal vez este argumento no suene trillado, cuando los medios de comunicación, hacen quedar a la juventud como vándala y amenazante del orden social a la hora de reseñar hechos lamentables como enfrentamientos de barras bravas, disturbios en universidades publicas, muertes en riñas de pandillas o hechos relacionados al consumo de drogas, donde lo único que se pide a viva voz es represión, represión y represión creando leyes mas severas para penalizar a los menores de edad. Todo esto en vez de preguntarse por las causas principales como la falta de empleo y oportunidades de formación.

-Tal vez este argumento de que esta es una sociedad parroquial, confesional, tradicionalista para viejos cincuentones, no suene trillado cuando los espacios para que los jóvenes (y jóvenes adultos) se distensionen como la vida nocturna de bares o impulsar una industria contracultural como escenas de Rock y demás, tengan tanta restricción y poco apoyo de quienes detentan el poder publico y mediático.

¿Será que la llamada "Radio juvenil comercial Colombiana" estará en manos de…. "Viejos panzones cincuentones"?

Ya habíamos hablado un poco, de cómo en las ciudades de nuestro país (Especialmente Bogota) pareciera que rige la ley del "papa bravo" que se acuesta a dormir a las ocho de la noche y vive atemorizado de las calles de los barrios, creyendo que están llenas de muchachos mechudos marihuaneros que tienen que ser saneados por la "seguridad privada". Ver Aqui

-Tal vez este argumento no suene trillado, cuando el deporte (esa actividad maravillosa libre y de esparcimiento).reciba pocos apoyos por parte del gobierno nacional y no exista un fortalecimiento de la actividad dentro de los jóvenes en las regiones. Que aquellos que quieren practicar un deporte de alto rendimiento tengan que sufrir las duras y las maduras para salir adelante. Tal vez con buenas canchas de fútbol o mejores complejos deportivos en los barrios populares de Colombia y más apoyo de quienes tienen el poder económico, los jóvenes no se sentirían tan excluidos.

-Tal vez este argumento no suene trillado, cuando las posibilidades de que los jóvenes colombianos puedan subsistir independientemente de la manutención patriarcal en nuestras ciudades sea bastante difícil, por el poco apoyo existente entre familias, empresas y centros educativos a que los jóvenes generen sus propios ingresos y vayan creando unos hábitos de autonomía para enfrentar la realidad. Esto poco o nada se ve durante la época del bachillerato o la universidad. Tal vez en colegios técnicos, pero poco en instituciones de horarios diurnos.

-Tal vez este argumento de que esta es una sociedad para viejos amargados y cincuentones, no parezca trillada cuando la prestación de servicio militar sea una obligación penalizada fortaleciendo esa idea de que nuestra gente necesita mas bala y menos trabajo social de ayuda en comunidades con problemas. (Luego hablaremos de esto) ¿Sociedad de viejos cincuentones que solo piensa en el militarismo?

Y si nos metemos con otros temas espinosos sobre como esta es una sociedad pensada para las necesidades del siglo pasado, como la presión de las familias a los jóvenes de casarse por lo católico, a no abortar y tener una vida de sufrimiento con hijos bajo el aval siempre presente de un sacerdote (ya sea de la parroquia o del rector/profesor del colegio). No les parece esta una sociedad de viejos cincuentones cuando uno se pone a leer los gordísimos "Manuales de convivencia" de algunos "buenos colegios" con tradición en "valores" llenos de restricciones al libre desarrollo de la personalidad de los jóvenes en su edad adolescente. Buenos colegios con énfasis en valores, como ese de Manizales donde casi linchan a unas niñas lesbianas que luchaban por un trato igualitario. Y no hablemos de loa anacrónicos que resultan para nuestros tiempos y nuestros jóvenes algunos maestros que se tienen en los colegios del presente (luego trataremos ese tema)

Ahora, luego de presentar estos y otros argumentos mas que llenarían eternamente este blog, se pregunta ¿Esta es una sociedad poco ideal para ser joven?. Al parecer No lo es.

No es una sociedad donde sus muchachos participen activamente de movimientos sociales como por ejemplo ocurre con el fenómeno de los llamados "pingüinos" en Chile, donde estudiantes de colegios públicos y privados tienen la presión suficiente para detener a un país, exigiendo calidad en la educación o respeto a sus manifestaciones. Esta es una sociedad donde los jóvenes generalmente son una juiciosa carne de cañon para cumplir los "mandados" de patrones perversos (viejos cincuentones) al meterse en el sicariato, grupos al margen de la ley o el trafico de estupefacientes, prostitución entre otros records nacionales.

Para darse cuenta de esto, solamente hay que ver las exigencias y esas "prioridades básicas" que se presentan diariamente en conversaciones cotidianas con adultos o en los medios de comunicación: que la sociedad vuelva a los valores (¿Cuáles valores?), que a los muchachos hay que domarlos "evitar que se nos salgan de las manos" o mandando mas policías a requisar colegios, que hay que exigir y castigar mas y escuchar menos, etc, etc.

Tal vez por estas razones muchos jóvenes con posibilidades económicas tengan en mente emigrar a otros países del mundo donde se valora el trabajo humanista y las expresiones artísticas de los jóvenes. Donde el ser joven se siente en ámbitos como el fútbol, los recitales musicales o la vida escolar. (Ejemplos como el cono sur, o Norteamérica) Donde no se sientan viviendo en una sociedad más ideal para un montón de viejos burócratas peinados con gel, que se sienten completamente placidos de habitar eternamente este pueblito pintoresco con plazas llenas de alcaldías e iglesias y alegorías a conquistadores borrachos que araña infructuosamente alcanzar el progreso.

Nos vemos.

Grupo de la AAA en Facebook.

=?iso-8859-1?Q?[Posible SPAM]=20?= MARCA PERSONAL & LA IMAGEN : Por qué un hombre debe cuidar su imagen

¿LIDERAZGO+ IMAGEN + MARCA PERSONAL?

Por qué un hombre debe cuidar su imagen

Por: Natalia Kohle

Tout Homme decidió atender la vanidad de los hombres mexicanos con productos de belleza especialmente diseñados para ellos. Y le ha ido bien. El secreto: aprovechar un contexto social donde la apariencia es cada día más importante.

José Luis Bezaury siempre quiso marcar la diferencia. Y lo logró. Con Tout Homme hizo lo que muchos pensaban imposible: vender maquillaje a los hombres mexicanos. Después de ocho meses de operación, su empresa compite frente a frente en el giro de productos de belleza masculinos con gigantes como L' Oreal, Clinique, Láncome y Clarins. ¿Cómo lo hizo? Concentrándose en atender un nicho que crece más de un 20% anual en todo el mundo, pero que en México apenas se está explotando.

¿Así de simple? Sí y no. Antes de decidirse a entrar con todo al segmento, José Luis tuvo que sortear la prueba más difícil: confirmar si realmente los hombres estaban dispuestos a pagar por productos de belleza. El dilema era sencillo: apostar por un nuevo nicho o atender el ultracompetido mercado femenino.

Pero Bezaury hizo lo que muchos emprendedores evitan: invirtió tiempo y más de $30,000 en una investigación de mercado que le demostrara que en México, como en el resto del mundo, el segmento tenía potencial. El estudio, al final, le dijo que sí. ¿Quiénes son sus clientes? Básicamente, hombres muy preocupados por su apariencia (segmento conocido como "metro-sexuales"), gays y ejecutivos que saben que cuidar su imagen es tan importante como un buen currículo.

Hoy, los productos Tout Homme se distribuyen en Spas, boutiques, centros comerciales y tiendas departamentales. Y es también la primera marca mexicana con una línea correctiva y de autobronceado para hombres.

Plan de ataque

El camino para alcanzar estos resultados no fue fácil. Desde el surgimiento de la idea hasta su lanzamiento pasó más de año y medio. "Lo más difícil fue acceder a información sobre este tipo de productos", cuenta José Luis Bezaury. En algunos casos se registraban dentro del segmento de artículos de cuidado personal, aunque generalmente nada tenía que ver con el tipo de productos que el emprendedor quería lanzar. "Fue imposible conocer el valor del mercado o estimar las ventas de la competencia", explica. "Pero finalmente nos aseguramos que el nicho de cuidado personal en los hombres registraba crecimientos importantes".

A la par de los sondeos en el mercado, inició junto con investigadores mexicanos el análisis de los productos que comercializaría, las fórmulas químicas y sus respectivas pruebas hipoalergénicas. Con expertos en herbolaria mexicana desarrolló productos de limpieza (exfoliante, gel y mascarilla limpiadora), lociones tonificantes, cremas hidratantes, labiales y correctores.

Para este proceso contó con el apoyo de casi 80 personas -entre amigos, familiares y conocidos-, quienes se convirtieron en el grupo de prueba y se aplicaron los productos por 45 días. Luego, el siguiente paso consistió en definir el diseño de la marca: envases, etiquetas y presentación de los productos.

A través de cinco sesiones con cosmetólogos y maquillistas realizó pruebas de textura, olor y color. "Los invitábamos a un evento en donde se les aplicaban los productos, mismos que podían llevarse a su casa para después entregarnos una retroalimentación", explica Bezaury.

Después de este largo proceso, asegura, Tout Homme logró producir maquillajes que conjugan la herbolaria mexicana con la cosmetología francesa y que se adaptan al gusto y necesidades de los clientes potenciales. "Sobre todo, entendimos la importancia de entregar un producto específicamente diseñado para ellos y no una línea para la mujer adaptada a los hombres", precisa el Director General. Por ello, el color predominante en los envases es el negro, los recipientes son más grandes y se simplifica la toma de decisión por medio de opciones muy prácticas: para piel clara u oscura, grasa o normal a seca.

Todo por un punto de venta

El proyecto, sin embargo, tenía una piedra de tope: el financiamiento. Con 26 años y una licenciatura en Administración de Empresas por la Universidad Iberoamericana, José Luis decidió resolver este reto compartiendo su idea con un grupo de inversionistas. "Como ya teníamos toda la investigación de mercado, presentamos la idea y los nuevos socios nos dijeron que sólo necesitaban el sí de una tienda departamental para apoyarnos", cuenta.

Los inversionistas tenían una razón para aplicar esta condición: el 80% de las ventas de un producto de este giro se realiza en tiendas departamentales. Entonces, la única forma de saber si podría o no ser exitoso era poniéndolo a prueba en estos espacios.

Esto obligó a Bezaury a iniciar otra investigación: ¿cómo abrir las puertas y posicionarse en una tienda comercial? Analizó los principales puntos de venta a los que quería llegar por el perfil de su marca y el nicho al que está dirigido. Descubrió que El Palacio de Hierro era la tienda ideal, ya que es la que genera más ventas de productos de perfumería enfocados al hombre.

Y se lanzó a la conquista. Tomó sus productos y presentaciones, los llevó ante el gerente de compras de la tienda y, en menos de lo que imaginó, tenía luz verde para estar en las sucursales de Durango, Polanco y Satélite, en la Ciudad de México.

Aquel "pequeño" avance se convirtió en un gran salto. En pocos meses la compañía ha ganado lugar en los aparadores de centros de bronceado, boutiques, y Spas, no sólo en el Distrito Federal, sino en Puerto Vallarta (Jalisco), San Pedro (Monterrey) y Veracruz. Tiene tres empleados de planta en sus oficinas y cuatro más contratados vía

outsourcing para los puntos de venta. El próximo paso, dice el emprendedor, es buscar distribuidores en Latinoamérica y España.

Un nicho en pleno crecimiento

- El segmento de los metrosexuales se ubica en los niveles socioeconómicos C+, B y A, que representan el 15% de la población, es decir, 16.5 millones de personas. Se estima que, de ellos, el 3% son metrosexuales (unas 495,000 personas).

- Alrededor del 50% de esta población está concentrada en el Área Metropolitana de la Ciudad de México, 40% en Guadalajara y Monterrey, y 10% en el resto de la República (principalmente en ciudades turísticas como Acapulco y Cancún).

- Este mercado compra hasta un 25% más de productos de higiene y belleza que una mujer, sobre todo en tratamientos capilares, cremas, bronceadores, ropa y calzado.

- Son asistentes regulares a los gimnasios, Spas y eventos sociales donde puedan "lucir" sus atributos físicos y accesorios.

- El precio no será un inconveniente para ellos, siempre y cuando los productos cumplan con sus expectativas y le brinden valor agrega-do. Ése será el mejor anclaje mercadológico.

El poder de un buen "look"

Víctor Gordoa, un conocido presentador mexicano, se reinventó como empresario de la mano de un concepto que desarrolló y patentó: la Imagen Pública. ¿De qué se trata? Tanto las personas como las empresas necesitan cuidar qué comunican y cómo lo hacen, no sólo desde un punto de vista estético o protocolar.

Los consultores que Gordoa entrena están capacitados para construir la percepción en torno de una persona o una institución en cuatro etapas:

1. Auditoría. Investigación interna y externa de percepción y esencia para dar un diagnóstico de Imagen Pública.

2. Plan Maestro. Diseño de los estímulos verbales y no verbales.

3. Producción. Ejecución de los estímulos diseñados. A partir de entonces, las audiencias empiezan a emitir un juicio de valor sobre lo percibido, que se va a convertir, finalmente, en la reputación.

4. Evaluación. Proceso de medición permanente que permite constatar perfectamente la variación de la percepción y si sigue o no la ruta planeada.

Claves

- No temer a un mercado poco explorado.

- Investigar a fondo para entender las necesidades de los clientes y adaptar tu producto al nicho.

- Rodearte de especialistas que conozcan a fondo el mercado a atacar.

- Buscar financiamiento para crecer.

- No sacrificar calidad y realizar todas las pruebas necesarias.

- Concentrarte en tu negocio y en subcontratar empresas en otras áreas (relaciones públicas, promoción, etc).

- No tener miedo a competir con los grandes.

Los blogs transforman los textos periodísticos

León Gross defiende que un artículo no puede estar bajo los dictados de una empresa

C. J. G. / RONDA | ACTUALIZADO 23.07.2008 - 01:00

El director del curso El articulismo literario: legado y futuro, Teodoro León Gross aseguró ayer en Vélez-Málaga que este género ya se ha incorporado a las nuevas tecnologías a través de la proliferación de blogs que existen en la red en las que se incorporan y "transforman" los textos periodísticos. Gross hizo durante su exposición un recorrido por el articulismo en España y comentó que "es uno de los que tiene mayor tradición, mucho más que en otros países, quizás por que éstos han disfrutado de mayores periodos de libertad".

Sobre sus orígenes, el ponente señaló que "los escritores en una posición muy difícil económicamente siempre han buscado el recurso crematístico de los periódicos, pero actualmente es un género que se asume, ha costado, pero se asume con toda normalidad como uno de los géneros más importantes de la literatura contemporánea española". El futuro pasa por las nuevas tecnologías, que están transformando el género y el periodismo en general, "los blogs empiezan a incorporar nuevas modalidades o modulaciones del periodismo literario tradicional" señaló el director del curso.

Para este columnista el articulismo "tiene un peso específico y un valor añadido dentro de las publicaciones periódicas, y el discurso de cada uno de los medios". No obstante, reconoció que también se enfrenta a cierto descrédito "demasiado sumiso a los intereses del periódico, sobre todo de algunos periódicos a veces demasiado alineados ideológicamente con lo partidos". La libertad es fundamental para la creación de un artículo literario, según León Gross, "no puede estar bajo los dictados de la empresa como un editorial o a otro tipo de intereses espurios más inconfesables".

"El articulismo literario debe ser la ventana por la que entre el aire fresco que puede aportar alguien que no esté sometido a las estructuras informativas y de poder sobre lo que ocurre fuera", apostilló este columnista, que considera que el buen articulismo literario "se lleva mal con el de trincheras, dogmático y pontificador que sirve mercenariamente a los intereses de un partido".