sábado, noviembre 10, 2007

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Redes sociales, una nueva forma de acercar la marca al consumidor

Redes sociales, una nueva forma de acercar la marca al consumidor

Las empresas invierten cifras millonarias en esas comunidades virtuales. Ven en ellas una fuente de información sobre qué quiere el usuario, qué consume y qué critica. Sin embargo, advierten que las compañías argentinas aún no comprenden las ventajas de entrar en la conversación de los clientes

Conocerlos y escucharlos. Probablemente esas dos palabras resumen el tipo de vínculo que las empresas construyen con sus clientes en las redes sociales. Desde cierto punto de vista, nunca fue tan fácil para los departamentos de marketing saber qué es lo quiere la gente: en las comunidades virtuales las personas recomiendan o critican cosas, cuentan qué compraron y qué no, dicen qué temas les interesan y cuáles les son indiferentes.

Pero la novedad no es tanto esa como que las empresas no sólo pueden saber de qué se habla, sino que también pueden participar de la conversación. Y no en cualquier conversación: intervienen en aquellas cuyo interlocutor es también su público objetivo.

Algo de esto explica por qué una compañía como Microsoft desembolsó 240 millones de dólares para controlar el 1,6% de la red social Facebook o por qué Rupert Murdoch, el propietario de News Corp, pagó cerca de 580 millones de dólares por la compra de MySpace. En tanto, Yahoo! adquirió Flickr (un sitio para compartir fotos on line) por 30 millones.

En verdad, las redes sociales se expanden como una plaga. Basta mencionar que MySpace supera los 100 millones de usuarios (según sus cálculos, se suman 250.000 nuevos usuarios por día) y que Facebook tiene 52 millones de miembros y una tasa de crecimiento similar.

Pero, ¿qué hace la gente cuando se "loguea" en este tipo de sitios? La clave es el diálogo y la participación. Allí se comparten conocimientos, experiencias, música, fotos, historias, videos y opiniones, y se crean comunidades con la acumulación gradual y selectiva de "nuevos amigos". Lo más habitual es comenzar invitando a los propios y que éstos inviten luego a los suyos, y así sucesivamente.

En la misma familia que los anteriores se inscriben Orkut (de Google), Classmates online, Friendster, Bepin y otras redes de habla hispana como Linkara, Neurona y cielo.com, entre otros.

Para Gastón Terrones Dimant, director de la consultora Edelman, las empresas argentinas aún no comprenden las ventajas que se derivan de poder "entrar en la conversación" de los clientes.

"No existe una cultura de respeto y educación al consumidor. Todavía se sigue haciendo marketing sin pensar en cuáles son los temas que le importan a la gente", dice Terrones, que propone enlazar las marcas con los discursos que circulan en la sociedad.

En verdad, el gran fenómeno de las comunidades online -comenta Alejandro Prince, presidente de la consultora de informática y telecomunicaciones Prince & Cooke- se inscribe dentro del marco del surgimiento y establecimiento de formas de poder más horizontales, donde los integrantes de la red están en pie de igualdad.

"Ya no se concibe un consumidor pasivo. Hoy el cliente opina y participa en el proceso de producción y en la entrega de cualquier servicio. El empowerment de las bases hace que sea necesario escuchar a los clientes y prestarles más atención", agrega.

Desde el punto de vista numérico, para Mariano Amartino, socio de la consultora de tecnología Überbin I/A, las empresas que centran sus esfuerzos de monitoreo en el clipping tradicional se están perdiendo al 80% de los consumidores.

"Alrededor del 12% de la gente –calcula- son usuarios de Internet y todos tienen cierto nivel adquisitivo si se tiene en cuenta que hasta para usar una computadora en un ciber hay que pagar". Las empresas que no monitorean los blogs y redes, dice Amartino, "se están perdiendo de manera ridícula el conocimiento del mercado que va a liderar en los próximos 20 años".

Facebook: un atajo a la publicidad segmentada
El mecanismo se reduce a una simple –y vieja- ecuación de referencia: si Lionel Messi aparece en televisión con el torso desnudo exhibiendo sus abdominales y disfrutando una bebida fría y refrescante, probablemente muchos jóvenes seguidores se vean influenciados a consumir ese producto.

Eso lo comprendió Facebook, la red social más caliente del momento, que tomó aquella lógica al presentar en sociedad su nuevo sistema de publicidad. Aunque la estrategia publicitaria tiene varios flancos, la novedad más importante es que los usuarios del sitio verán anuncios relacionados con las actividades de sus contactos en este portal o en otras páginas de la red. Por ejemplo, si un usuario compra una prenda de vestir, ya sea en otro portal de Internet o en la página de la empresa dentro de Facebook, sus contactos recibirán un mensaje para informarles de esa compra y un anuncio de la empresa de indumentaria.

Sobre este telón de fondo, los interrogantes que se erigen son varios: ¿reaccionarán negativamente los usuarios al aumento de la oferta publicitaria? ¿Seguirán las recomendaciones de sus amigos sobre los que éstos consumen? ¿Enfrentará el sitio problemas legales por facilitar acceso a demasiada información personal?

Aunque los cuestionamientos son reales, nadie pondría en duda que la nueva plataforma representa una gran oportunidad para los encargados de marketing y comunicación de las empresas.

"Es la co-construcción colaborativa del mundo 2.0", dice Prince. "Funciona por el refuerzo de tus pares. Pondero a quien le creo: si a me gusta bucear y 20 tipos profesionales me dicen que hay un lugar de buceo en Brasil que es espectacular, entonces les voy a creer. La referencia siempre funciona. Lo que consiguen las marcas de este modo es intensificar el mensaje y reforzar la credibilidad, siempre que el comentario sobre el producto sea bueno, si no funcionará a la inversa".

El mismo CEO y creador de Facebook lo resalta de esta forma: "Nada influencia más a una persona que las recomendaciones de un amigo en quien confía. Por más de cien años los medios estuvieron lejos de la gente, pero ahora el marketing va a ser parte de la conversación", dijo Mark Zuckerberg, un joven de 23 años, frente a una audiencia de más de 250 expertos del sector esta semana cuando lanzó la plataforma de anuncios sociales.

El otro eslabón que hace a Facebook un verdadero factor de poder en Internet es la posibilidad que ofrece de segmentar a los miembros según sus gustos, categorías de intereses y actividades. En ese sentido, se plantea como el más serio competidor del sistema de publicidad de Google, que se basa en las cada vez más actividades y datos personales que ponemos a circular en la web.

Además, miles de grandes empresas, como Coca-Cola y Blockbuster, han montado sus propias páginas en el sitio sin costo alguno. Facebook les ofrece una métrica invalorable sobre su presencia y promoción en la red, sobre la edad de la gente interesada en sus productos, la performance de sus avisos y otra serie de herramientas para que los departamentos de markenting afinen el lápiz y den mejor en el blanco.

"Si querés salir a poner publicidad tenés una segmentación de nicho tan grande que nadie te la puede dar. A eso apunta la compra de Microsoft", confirma Amartino, que sostiene que otro de los activos de esta gallina de huevos de oro es que los datos de la gente son reales.

Sucede que en otras plataformas para compartir información la gente no tiene incentivos para dar detalles reales sobre su persona. Muchos prefieren pretender que tienen las medidas físicas perfectas, que son exitosos y adinerados. "En cambio, la lógica de Facebook te fuerza a decir las verdad porque cuanto más reales son tus datos mejores contactos generás", añade.

Desde Edelman, Soledad Caballero, senior account executive de Technology Practice, dice que la propuesta de Facebook no hace sino valerse del siempre efectivo "boca en boca", el gran fenómeno de las tecnologías emergentes. "Tiene mucho más valor que la publicidad tradicional. Ahora la compañía no tiene un control total del mensaje sino que éste se va construyendo en un ida y vuelta", concluye.

María Celeste Danón
cdanon@infobae.com
© infobaeprofesional.com

Saludos
Rodrigo González Fernández
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
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Piden mantener buscarril en Séptima Región

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El diputado Pablo Lorenzini (DC) solicitó al Gobierno destinar recursos en el Presupuesto

2008 para mantener este servicio ferroviario entre Constitución y Talca.

En la Hora de Incidentes del miércoles 7, el legislador pidió al Ministro de Transportes que estudie

con atención el presupuesto que se destinará a ese buscarril, que anualmente atiende entre 40 y 50

mil personas, y que recientemente fue nombrado monumento nacional.

Viernes 9 de noviembre de 2007

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El Presidente George W. Bush examina un vehículo operado con baterías de ión de litio durante una gira el lunes, 20 de febrero de 2006 con el CEO de Johnson Controls, John Barth, derecha, y el empleado Mike Andrew en el Centro Tecnológico de Baterías de Jo

El Presidente George W. Bush examina un vehículo operado con baterías de ión de litio durante una gira el lunes, 20 de febrero de 2006 con el CEO de Johnson Controls, John Barth, derecha, y el empleado Mike Andrew en el Centro Tecnológico de Baterías de Johnson Controls en Glendale, Wisconsin. Foto por Eric Draper de la Casa Blanca

El Presidente Habla sobre la Energía durante el Discurso sobre el Estado de la Nación

"Hacer que Estados Unidos siga siendo competitivo requiere energía de bajo costo. Y aquí tenemos un problema serio: Estados Unidos es adicto al petróleo, que a menudo es importado de regiones inestables del mundo. La mejor manera de acabar con esta adicción es por medio de la tecnología... Al aplicar el talento y la tecnología de Estados Unidos, este país puede mejorar nuestro medio ambiente considerablemente, ir más allá de una economía basada en el petróleo y hacer de nuestra dependencia del petróleo del Oriente Medio algo del pasado".

-- Presidente George W. Bush
31 de enero de 2006

El Programa de Energía Avanzada

En su Discurso sobre el Estado de la Nación, el Presidente Bush describió el Programa de Energía Avanzada (Advanced Energy Initiative) para ayudar a poner fin a la dependencia por Estados Unidos de fuentes extranjeras de energía. El Presidente ha fijado un objetivo nacional de reemplazar más de 75% de nuestras importaciones de petróleo del Oriente Medio para el 2025. Con Estados Unidos a punto de lograr innovaciones en la tecnología de energía avanzada, la mejor manera de acabar con esta adicción es por medio de la tecnología. Desde 2001, hemos gastado casi $10,000 millones para desarrollar fuentes alternativas de energía, menos contaminantes, más económicas y más seguras. Esta noche, el Presidente anunció el Advanced Energy Initiative, que dispone un aumento de 22% para la investigación en el Departamento de Energía (DOE) de fuentes energéticas no contaminantes. El programa acelerará nuestras innovaciones en dos campos vitales: la manera en que proporcionamos energía a nuestras casas y empresas, y la manera en que nuestros automóviles consumen energía.

Cambios a la manera en que proporcionamos energía a nuestras casas y empresas

El gobierno se dedicará a diversificar las fuentes de energía para casas y empresas. Acelerar la investigación sobre técnicas para el uso menos contaminante del carbón, energía nuclear menos contaminante y más segura, y tecnología solar y eólica revolucionaria reducirá la demanda general de gas natural y resultará en un costo más bajo de la energía. El Advanced Energy Initiative del Presidente propone acelerar la investigación en tres campos prometedores:

El Programa de Investigación en el Carbón (Coal Research Initiative) del Presidente. El carbón aporta más de la mitad del suministro eléctrico del país, y Estados Unidos tiene suficiente carbón para más de 200 años. Como parte de la política energética nacional, el Presidente asignó $2,000 millones para los próximos 10 años para acelerar la investigación en el uso de técnicas de uso menos contaminante del carbón con un costo bajo, a la vez que se cumple con las normas de protección ambiental. Para aprovechar el potencial de las enormes reservas de carbón de Estados Unidos, el presupuesto para el año fiscal 2007 del Presidente incluye $281 millones para el desarrollo de tecnología para el uso menos contaminante del carbón, lo que casi concluye lo prometido por el Presidente 4 años antes de lo anticipado.

El presupuesto para el 2007 del Presidente incluye $54 millones para el Programa FutureGen. El programa FutureGen es una alianza entre el gobierno y el sector privado con el propósito de desarrollar técnicas innovadoras para una planta de carbón sin emisiones que capte el dióxido de carbono que produzca y lo almacene en las profundidades de las formaciones geológicas.

El Programa de Estados Unidos Solar (Solar America Initiative) del Presidente. El presupuesto para el 2007 propondrá $148 millones adicionales para el Solar America Initiative, un aumento de $65 millones con relación al año fiscal 2006, para acelerar el desarrollo de materiales de semiconductores que conviertan la luz solar en electricidad directamente. Estas células fotovoltaicas pueden utilizarse para suministrar servicio energético a zonas rurales y pueden incorporarse directamente en los materiales de construcción, para que pueda haber en el futuro casas de "cero energía", que producen más energía de la que consumen.

Extender la energía eólica no contaminante. El presupuesto del 2007 incluye $44 millones para la investigación de la energía eólica, un aumento de $5 millones desde el nivel del año fiscal 2006. Esto contribuirá a aumentar la eficiencia y reducir los costos de la nueva tecnología eólica para su uso en entornos con vientos de poca velocidad. En combinación con los esfuerzos en curso para aumentar el acceso a tierras federales para el desarrollo de energía eólica, estos nuevos fondos ayudarán a aumentar considerablemente el uso de energía eólica en Estados Unidos.

Cambios al tipo de energía utilizada por nuestros automóviles

Estamos a punto de lograr mejoras considerables en el tipo de energía que utilizamos con nuestros automóviles, y el programa del Presidente llevará esas mejoras a primer plano. Estados Unidos debe ir más allá de una economía basada en el petróleo y desarrollar el uso de nuevas fuentes de energía para automóviles. El Presidente quiere acelerar el desarrollo de alternativas nacionales renovables a la gasolina y el diesel. El gobierno acelerará la investigación de métodos de vanguardia para producir "etanol celulósico" con el objetivo de hacer que el uso de éste sea práctico y competitivo dentro de 6 años. El gobierno también acelerará la investigación nacional de baterías mejores para los vehículos híbridos y eléctricos, y en autos operados con hidrógeno y que no produzcan emisiones.

El Programa de Biorefinería (Biorefinery Initiative). Para lograr mayor uso de los combustibles renovables nacionales en Estados Unidos, es necesario perfeccionar técnicas avanzadas para producir un etanol combustible de biomasa celulósica (fibra de plantas) que actualmente se descarta. El presupuesto para el 2007 del Presidente incluirá $150 millones –un aumento de $59 millones con relación al año fiscal 2006– para contribuir al desarrollo de combustibles biológicos para el transporte, hechos con desechos agrícolas, como trozos de madera, tallos o pasto aguja. Los científicos involucrados dicen que acelerar la investigación de "etanol celulósico" puede hacer que su costo sea competitivo para el 2012, lo que ofrece el potencial de reemplazar hasta 30% del uso actual de combustible de la nación.

Desarrollar vehículos más eficientes. Los híbridos actuales operan con una batería desarrollada en el Departamento de Energía. El plan del Presidente aceleraría la investigación en la próxima generación de tecnología de baterías para los vehículos híbridos y los híbridos que se enchufan. Los híbridos actuales sólo pueden usar el motor de gasolina para cargar la batería en el vehículo. Un híbrido a corriente puede operar con ya sea electricidad o gasolina, y puede ser enchufado de noche para recargar sus baterías. Estos vehículos permitirán que los conductores satisfagan la mayoría de sus necesidades de transporte urbano prácticamente sin usar gasolina. La tecnología avanzada de baterías ofrece el potencial de reducir significativamente el consumo de petróleo a mediano plazo. El presupuesto para el 2007 incluye $30 millones –un aumento de $6.7 millones con relación al año fiscal 2006– para acelerar el desarrollo de esta tecnología de baterías y aumentar el alcance de estos vehículos.

El Programa de Hidrógeno como Combustible (Hydrogen Fuel Initiative). En su Discurso sobre el Estado de la Nación del 2003, el Presidente Bush anunció el Hydrogen Fuel Initiative con un valor de $1,200 millones para desarrollar tecnología para células viables de combustible que utilicen hidrógeno, las cuales proporcionarían energía a los autos, camiones, casas y empresas sin contaminación alguna ni gases de invernadero. Por medio de alianzas con el sector privado, este programa y aquellos relacionados de FreedomCAR harán que sea práctico y económico que los estadounidenses usen vehículos no contaminantes con células de hidrógeno para el 2020. El presupuesto para el 2007 del Presidente asignará $289 millones –un aumento de $53 millones por encima de lo asignado en el año fiscal 2006– para acelerar el desarrollo de células de hidrógeno y autos económicos que funcionen con hidrógeno. Por medio del programa del Presidente, el costo de una célula de hidrógeno se ha reducido en más 50% en apenas cuatro años.

Estados Unidos debe actuar ahora para reducir la dependencia de fuentes extranjeras de energía. Hay aproximadamente 250 millones de vehículos en las carreteras del país, y los estadounidenses comprarán más de 17 millones de vehículos este año. Tomará aproximadamente 15 años cambiar los autos de Estados Unidos a tecnología de consumo de combustible más eficiente. Mientras antes se logre, mejor para Estados Unidos.

El Advanced Energy Initiative del Presidente se basará en los logros alcanzados desde el 2001

Desde el 2001, el gobierno se ha esforzado por garantizar fuentes energéticas de bajo costo, estables, seguras y menos contaminantes. En el 2001, el Presidente presentó su política energética nacional, que incluía más de 100 recomendaciones para aumentar el suministro nacional de energía, fomentar la eficiencia y conservación, invertir en infraestructura relacionada a la energía y desarrollar fuentes alternativas y renovables de energía. Durante los pasados cuatro años, el gobierno se ha dedicado a poner en práctica dichas recomendaciones y mejorar las perspectivas energéticas de la nación.

El verano pasado, el Presidente firmó la primera ley integral de energía en más una década. La Energy Policy Act de 2005 está mejorando la infraestructura eléctrica de Estados Unidos, reduciendo la dependencia del país de fuentes extranjeras de energía y aumentando el uso de energía renovable.

Declaraciones y Discursos

23 de enero de 2007
Veinte en Diez: Reforzar la Seguridad Energética de Estados Unidos

28 de septiembre de 2006
Declaraciones del Presidente sobre Energía

21 de febrero de 2006
Declaraciones del Presidente durante una Conversación en Panel sobre la Conservación y Eficiencia Energética

18 de febrero de 2006
Discurso Radial del Presidente a la Nación

31 de enero de 2006
El Estado de la Nación: Programa de Energía Avanzada

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como se gobierna estados unidos

Organizaciones no gubernamentales e instituciones que influyen en la política pública

El sistema de gobierno de Estados Unidos fue proyectado para ser deliberativo y accesible a los ciudadanos, y para estar abierto a gran variedad de opiniones e intereses. Así como el gobierno ha evolucionado y crecido a lo largo del tiempo, lo mismo ha pasado con las instituciones que tratan de influir en él.

LOS MEDIOS INFORMATIVOS

En Estados Unidos, los medios informativos están bajo el control del sector privado y el gobierno no ejerce censura política sobre ellos. Aquí hay una vigorosa tradición de independencia para los periódicos y revistas, la televisión, la radio y otras formas en que estos medios publican sus opiniones, tanto de crítica como de apoyo a las políticas del gobierno.

Los medios realizan tres funciones importantes, por lo menos, para influir en la política pública. Primera, los creadores de políticas están bajo el constante escrutinio de la vasta industria de los medios. Los funcionarios públicos comprenden que casi todo lo que hacen o dicen –aun en privado– puede aparecer en los medios, por lo cual son renuentes a tomar decisiones o realizar actos que no desean ver publicados.

Segunda, los medios informan sobre los hechos y hacen análisis independientes sobre asuntos de política pública, con lo cual educan al público. Por último, los medios sirven de foro para que los editorialistas y los locutores de radio y televisión (y sus lectores y oyentes) expongan opiniones editoriales que pueden influir en otros. Por ejemplo, muchos periódicos grandes apoyan a ciertos candidatos a cargos públicos o publican artículos de autores invitados que están a favor de una política sobre otras.

Al sacar a la luz los actos de funcionarios públicos, educar al público sobre los diversos temas y favorecer de modo deliberado a ciertos candidatos y políticas, los medios pueden influir en la política en forma directa, o de modo indirecto al formar la opinión pública.

Cómo intentan las organizaciones influir en la política pública

Varias organizaciones e instituciones tratan de influir en las políticas y en la opinión pública en diversas formas:

Informando a los funcionarios públicos y a su personal sobre los efectos positivos o negativos de las propuestas en materia de políticas;

Realizando campañas de publicidad y proponiendo iniciativas de relaciones públicas a favor de sus opiniones;

Convocando la opinión de expertos y citando hechos, datos y encuestas de opinión en apoyo de sus posiciones;

Alentando a sus miembros a votar, comunicarse con sus funcionarios elegidos y enviar cartas a los medios en defensa de sus posiciones;

Formando comités de acción política para aportar fondos a las campañas de los candidatos que estén a favor de sus posiciones.

Llamando testigos que rindan testimonio frente a los comités del Congreso;

GRUPOS DE INTERÉS ESPECIAL / ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES (ONG)

Los grupos de interés especial son organizaciones del sector privado cuyos miembros comparten intereses o posiciones comunes en torno a las políticas públicas y unen sus recursos con el fin de tener una voz más destacada en los debates sobre políticas. De hecho, hay miles de esos grupos que representan casi todos los intereses concebibles. Algunas organizaciones tienen una larga historia de trabajo a favor de una meta general, pero otras se forman en plan temporal para defender o atacar una propuesta específica en torno a la política.

Ejemplos notables de grupos de interés especial son los que abogan por la protección del medio ambiente, las prestaciones para la gente de edad avanzada, la protección de las minorías y la política de libre comercio.

ORGANIZACIONES DE INVESTIGACIÓN DE LA POLÍTICA PÚBLICA

Estas organizaciones, conocidas a veces como "centros de pensamiento", llevan a cabo investigaciones originales, publican libros y artículos, y redactan documentos con sus ideas sobre temas referentes a la política pública. Sus expertos son convocados con frecuencia para rendir testimonio ante el Congreso y las obras que publican son citadas a menudo por otras personas en apoyo de sus propias posiciones.

Si bien algunos de esos grupos muestran una clara parcialidad hacia la política liberal o la conservadora, muchos son muy respetados como fuentes de estudio autorizadas sobre los asuntos que afectan la política pública. Algunos centros de pensamiento destacados que tienen una larga historia de aportaciones al debate sobre políticas públicas son la Brookings Institution, la Heritage Foundation, el Cato Institute, el Instituto Norteamericano de la Empresa, el Centro de Estudios Estratégicos e Internacionales y el Instituto Competitivo Empresarial, entre otros.

ASOCIACIONES GREMIALES

Estos grupos son organizaciones de personas que defienden los intereses de una industria o una profesión en particular. Esas asociaciones transmiten las inquietudes de sus miembros a los que forjan las políticas, tanto en la rama legislativa como en la ejecutiva. Otra función de la misma importancia es que, a su vez, informan a sus miembros sobre las nuevas políticas, reglas y propuestas, para que estén enterados de lo que se espera de ellos.

SINDICATOS

Si bien el propósito esencial de los sindicatos es representar a sus miembros en las negociaciones con los empleadores, esos grupos desempeñan también un papel significativo al influir en la política pública. Cuando hablan en nombre de sus miembros, sus conceptos son tomados en cuenta siempre que se debaten asuntos de comercio, medio ambiente, seguridad en el trabajo, atención de la salud y otros rubros clave.

Se estima que la influencia de los sindicatos se debe a su capacidad de movilizar a sus miembros para que voten y hagan oír su voz. A diferencia de las asociaciones de empresarios, que representan de ordinario a un número relativamente pequeño de compañías, los sindicatos representan a miles o millones de trabajadores que también son votantes.

Un funcionario sindical habla en una concentración de trabajadores en la ciudad de Nueva York en 2004. Este grupo se reunió para manifestar su apoyo a los empleados de una tienda de víveres que estaban en huelga en California.

INDIVIDUOS Y EMPRESAS DEL SECTOR PRIVADO

Los ciudadanos particulares y las empresas forman de ordinario coaliciones o grupos de interés para hacer oír su voz en los recintos del gobierno, pero muchos toman también sus propias medidas para influir en la política gubernamental. Para eso, entre otras cosas, escriben a sus funcionarios elegidos acerca de políticas específicas, envían cartas al editor de su periódico local y se presentan en audiencias y otros actos públicos en los que esas políticas son debatidas.

Como quiera que las empresas resultan afectadas en alto grado por las políticas del gobierno, muchas corporaciones han establecido oficinas de relaciones con este último para defender sus intereses en Washington. Si bien una función primordial de esos representantes corporativos consiste en explicar y comunicar a los creadores de políticas la forma en que las legislaciones propuestas afectarían a la corporación, también cumplen otras funciones:

Se aseguran de que sus empleadores estén al tanto de las leyes y políticas que a ellos competen. Esto facilita el debido cumplimiento de la ley.
Proveen asesoría experta y sustantiva sobre los efectos de la legislación propuesta, lo cual puede ayudar a los legisladores para que hagan leyes más justas con menos consecuencias no deseadas.

Los representantes corporativos que actúan como abogados eficaces y honorables de los intereses de sus compañías y de la comunidad de las empresas en general, ayudan al gobierno a tomar decisiones... mejor informadas".

Bryce Harlow, 1984

ASOCIACIONES DE GOBIERNOS ESTATALES Y LOCALES

En virtud de que las políticas del gobierno federal pueden afectar en forma significativa a los gobiernos estatales y locales, éstos han creado sus propias asociaciones para asegurarse de que los gobiernos de estados, ciudades, condados y otros tengan una voz en defensa de sus intereses.

Algunos grupos importantes de esta categoría son:

La Asociación Nacional de Gobernadores
La Liga Nacional de Ciudades
La Conferencia Nacional de Legislaturas Estatales
La Asociación Nacional de Condados
La Asociación Internacional de Gerentes de Ciudades
La Conferencia de Alcaldes de Estados Unidos

Estas organizaciones se distinguen por su elocuencia en los temas de transporte federal, impuestos, defensa ambiental, educación y política social. Los forjadores de políticas federales recurren a menudo a los gobiernos estatales y locales en busca de consejo sobre la forma idónea de estructurar e implementar ciertos programas, como los de vivienda, nutrición y atención de la salud, que se financian con fondos federales pero se imparten a nivel local.

Top: Un trabajador coloca un gran cartel en la fachada del Madison Square
Garden de la ciudad de Nueva York como parte de los preparativos de la
Convención Nacional Republicana de 2004. Inferior: Cartel colocado en Fleet
Center, sede de la Convención Demócrata de 2004 en Boston.
Superior: Un trabajador coloca un gran cartel en la fachada del Madison Square Garden de la ciudad de Nueva York como parte de los preparativos de la Convención Nacional Republicana de 2004. Inferior: Cartel colocado en Fleet Center, sede de la Convención Demócrata de 2004 en Boston.

PARTIDOS POLÍTICOS

En Estados Unidos hay dos instituciones políticas nacionales principales: el Partido Demócrata y el Partido Republicano. Al lado de los partidos menores, esas organizaciones son un aspecto importante del sistema de gobierno de este país. Los partidos políticos reclutan candidatos a cargos públicos y ayudan a recaudar fondos para las campañas políticas. Otras de sus actividades son:

Impartir programas de educación del votante
Realizar investigaciones sobre temas específicos y la opinión pública
Proveer información sobre los funcionarios del gobierno y sus actividades.

Los partidos políticos menores contribuyen también con una oposición organizada a los que están en el poder, lo cual impone un freno adicional a las facultades del gobierno.

GOBIERNOS EXTRANJEROS Y ORGANIZACIONES MULTILATERALES

En su calidad de poder gobernante de una nación soberana, el gobierno de Estados Unidos sólo es responsable, en rigor, ante el pueblo estadounidense. Sin embargo, los gobiernos extranjeros pueden influir de varias maneras en la política de este país. Los tratados, por ejemplo, se convierten en leyes de la nación al ser ratificados. Al negociar esos tratados, los gobiernos extranjeros tienen influencia en lo que más tarde se convertirá en una ley de EE.UU.

Los gobiernos extranjeros y los órganos internacionales pueden influir también de otras maneras en Estados Unidos, ya sea directa o indirectamente. Un claro ejemplo de esto son las disputas comerciales en las que esos gobiernos se basan en su autoridad para imponer derechos a las importaciones que provienen de este país. Dichos gobiernos pueden afectar de modo intencional productos de industrias o estados influyentes de EE.UU., a sabiendas de que las partes afectadas presionarán al gobierno para que cambie sus políticas a fin de suprimir los derechos sobre esos productos.

Aun cuando los gobiernos extranjeros pueden realizar campañas de relaciones públicas y cabildear a través de sus embajadas en Estados Unidos, no pueden hacer contribuciones económicas a la campaña de ningún candidato a cargos federales.

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Romualdo Pacheco, un legado de logros y contribuciones a nuestra nación

Congresista Romualdo Pacheco
Republicano de California

En honor a su carrera política, el 19 de octubre de 2005 se colocó en el Capitolio el retrato de Romualdo Pacheco, el primer congresista hispano en la Cámara de Representantes.

Hijo de padres mexicanos Romualdo Pacheco no sólo sirvió como el primer congresista hispano republicano sino también fue el primer y único gobernador hispano de California.

La carrera política de Pacheco comenzó en 1853 cuando fue elegido como juez al Tribunal Supremo de California. Cuatro años más tarde, en 1857, fue elegido como senador estatal y durante su mandato como senador fue uno de los más activos en denunciar el problema de la esclavitud.

En 1862, Pacheco ganó la reelección como senador estatal, pero no ejerció por mucho tiempo debido a que la Guerra Civil se estaba intensificando y el entonces gobernador de California, Leland Stanford lo nombró Brigadier General.

Un año más tarde, en 1863, Pacheco se postula y gana la elección para ocupar el puesto de tesorero del estado de California, cargo que ocupó hasta 1866.

En 1871 es elegido como vicegobernador junto a Newton Booth, y en 1875 cuando Booth asciende al senado de los Estados Unidos, Pacheco asume el puesto de gobernador de California, puesto que hasta hoy ningún hispano ha ocupado.

En 1876, Romualdo Pacheco es elegido a la Cámara de Representantes por margen de un voto. Su oponente, Peter D. Wiggington reta la elección, lo que resulta en una prolongada disputa judicial y legislativa. No fue hasta el 17 de octubre de 1877 y por fuertes recomendaciones del entonces líder republicano de la Cámara James A Garfield que Pacheco obtuvo su puesto en el Congreso. Pero meses después, el congresista Pacheco es forzado a renunciar a su cargo en la Cámara de Representantes debido a la anulación de su certificado de elección por el Comité de Elecciones y su contrincante Peter D. Wiggington asume el cometido.

Sin embargo, un año más tarde, Romualdo Pacheco vuelve a ser elegido a la Cámara de Representantes y gana su reelección por dos años consecutivos. Durante su término, se une al Comité Selecto que investigó la muerte del presidente Garfield.

A finales de ese mismo año, asume el puesto como presidente del Comité de Demandas de Tierras Privadas convirtiéndose una vez más en el primer hispano en obtener dicho puesto en el Congreso.

En 1890, Pacheco es nombrado embajador de Estados Unidos con poderes plenipotenciarios en asuntos relacionados con países centroamericanos. Nueve años más tarde, Romualdo Pacheco muere en su querida California.

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as elecciones en Estados Unidos

Las elecciones en Estados Unidos

Elecciones locales y estatales de 2007 son importantes a pesar de baja participación

Washington -- "Todos los votantes registrados deben ejercer su derecho constitucional" indicaba un editorial el 5 de noviembre en el periódico del condado de Berks, en Pensilvania Reading Tagle. "Martes es un día de elecciones, pero al ser un año no electoral la participación de los votantes será baja, y eso es una pena", expresaba el editorial y añadió que aunque las elecciones nacionales atraen más interés, las "elecciones locales en los años no electorales tienen mucho impacto en la vida diaria" del ciudadano común. (texto completo)

Comisión Federal Electoral regula las campañas presidenciales en EE.UU.

Washington – Los candidatos a la presidencia de Estados Unidos proceden de todo rubro de la vida. Muchos son políticos de carrera, otros activistas políticos, prósperos empresarios e incluso comediantes profesionales. (texto completo)

Candidatos con escasas probabilidades de ganar pueden aún tener impacto

Portland (Oregón) – "Prefiero estar en lo cierto que ser presidente", dijo una vez Henry Clay, un estadista estadounidense del siglo XIX. Muchos de los candidatos que se quedan rezagados con respecto a quienes llevan la delantera en la carrera presidencial de 2008 pueden consolarse con esas palabras al pensar en su situación. (texto completo)

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Precisan competencia de Tribunales de Familia para agilizar los procedimientos

Precisan competencia de Tribunales de Familia para agilizar los procedimientos

La instancia aprobó una serie de normas destinadas a mejorar los procedimientos utilizados en el sistema a objeto de facilitar el acceso a la justicia.

Una serie de normas para agilizar procedimientos, entre las que se cuenta, acotar la competencia de los Tribunales de Familia, aprobó la Comisión de Constitución durante la primera jornada de análisis de las indicaciones que se presentaron al proyecto que busca solucionar los atochamientos de esos juzgados.

Así lo manifestaron los senadores José Antonio Gómez y Alberto Espina, presidente e integrante de la citada instancia legislativa, tras participar en la sesión, a la que también asistieron el Ministro de Justicia Carlos Maldonado, la ministra subrogante del Sernam y la magistrado Margarita Herreros, en representación de la Corte Suprema.

"Tuvimos un debate interesante, empezamos a discutir el articulado y por lo tanto, esperamos despachar en un corto plazo este proyecto que es tan importante y que significa que vamos a tener más jueces, y un procedimiento distinto que va a mejorar y agilizar el trabajo de Tribunales de Familia que es lo que espera toda la gente", dijo el senador Gómez.

Agregó que la Comisión de Constitución le dio prioridad a su tramitación "y vamos a continuar la discusión el próximo martes hasta su total despacho".

En tanto el senador Espina explicó que las normas que se analizaron dicen relación con "temas de procedimiento. Vimos cómo se hacían las notificaciones, y si las audiencias se pueden suspender o no. También limitamos la competencia de los Tribunales de Familia, sacando normas de carácter general".

PRINCIPALES DISPOSICIONES

No obstante, la cantidad definitiva en que se incrementará el numero de jueces de los Tribunales de Familia no se analizó, pues la Comisión espera que el Ejecutivo acoja la propuesta que hizo la Corporación de Asistencia Judicial de aumentar de 258 a 353 jueces.

Durante la sesión de hoy, la instancia revisó las indicaciones relativas al cambio de competencia de los tribunales de familia, que tienen por objeto restringir la competencia de esos juzgados sólo a los conflictos de familia, sacando las cuestiones netamente patrimoniales, como la autorización para que una mujer enajene un bien.

Asimismo se analizó una disposición que regula la suspensión y reagendamiento de audiencias del tribunal. Cabe recordar qye actualmente los juicios de familia se realizan en audiencias sucesivas y hay normas bastante restrictivas para establecer la suspensión o reagendamiento de esas audiencias.

Finalmente, se aprobó una disposición que permite al juez de familia actuar de oficio y subsanar los errores de procedimiento. El objetivo de esa norma es evitar nulidades o recursos por cuestiones formales, pues lo que se quiere es hacer más rápido el juicio.

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Chile Senador Cantero: "en TV digital debemos buscar la dispersión y no la concentración"

Senador Cantero: "en TV digital debemos buscar la dispersión y no la concentración"

El parlamentario quien preside la Comisión de Transportes y Telecomunicaciones expuso durante el Seminario de Televisión Digital organizado por la Intendencia de Valparaíso, donde participó el subsecretario de Telecomunicaciones, Pablo Bello.

Evitar la concentración de los medios de televisión, tal como ocurrió con los consorcios radiales es uno de los principios que debería cumplir la nueva norma de televisión digital que adoptará el país. Así lo afirmó el senador Carlos Cantero, presidente de la Comisión de Transporte y Telecomunicaciones.

El parlamentario expuso en un Seminario sobre Televisión Digital organizado por la Intendencia de Valparaíso, donde participó el subsecretario de telecomunicaciones, Pablo Bello, y el empresario Ernesto Caprile.

Respecto a qué norma debería elegir Chile, entre las cuatro disponibles, (Americana, Europea, Japonesa y China), el senador Cantero abogó por la europea, agregando que "hay normas y estándares que favorecen a la concentración de grandes conglomerados y consorcios y, a mi entender, eso sucede con la norma americana. En cambio, la europea permite la dispersión".

Agregó que "hay que abrir nuevos espacios para la creatividad. Y creo que tanto el Parlamento como el Ejecutivo estamos en la misma sintonía, porque no sólo me refiero a la televisión regional como un aspecto importante en el crecimiento de la identidad y reflejo de la sociedad chilena, sino que también a la televisión local".

El senador Cantero precisó que lo ideal es "buscar y configurar un marco regulatorio que permita la inserción de canales regionales y comunales en éste nuevo sistema televisivo, ya que en el actual modelo analógico las emisoras regionales y locales actúan en desigualdad de condiciones".

Puntualizó que esto ocurre porque "no hay una transparencia en relación al tema. Son muy pocos los que saben cómo usar el espectro de la población chilena en su beneficio comunicacional, ya que la mayoría navegamos a ciegas".

Otro punto que resaltó el legislador, en base a las características del país es el tiempo de transición que se ha manejado para decidir el tema, donde argumentó que "lamentablemente, las prioridades a nivel país, como el Transantiago, entre otras temáticas, imposibilitan entrar en mayor profundidad en la discusión, ya que ambos temas forman parte del mismo Ministerio".

Recalcó que "en tres ocasiones se ha avisado que se definirá la norma a aplicar en la Televisión Digital Terrestre, sin embargo, por otros tipos de problemáticas esto se ha ido postergando. Por ello, reclamo que se tomen cartas en el asunto en esta cuestión, ya que no podemos seguir dilatando el tema, pues es de interés nacional ".

En ese sentido, apoyó la postura del subsecretario de Telecomunicaciones, Pablo Bello, quien manifestó la intención del Ejecutivo de lograr una identidad local más amplia y fuerte en este tema. Pero indicó que esto no ocurre porque en las regiones hay una "ausencia de canales que compitan en igualdad de condiciones con las grandes estaciones de televisión".

Manifestó que, por ejemplo "UCV Televisión, pese a su amplitud y cobertura tampoco posee las mismas herramientas que los otros canales de televisión abierta, provocando la actual aplastante y prepotente actitud centralista de los medios de Santiago, que consideran que la capital es Chile, basándose en una concepción de desarrollo".

Finalmente, el senador Cantero hizo un llamado a "provocar y desplegar ventajas comparativas y competitivas en regiones y para eso necesita desarrollar capital social y discurso político, porque el gran problema se sustenta, en que las regiones pasan a ser encomiendas de Santiago".

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