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viernes, agosto 30, 2013

MARKETING : SIN PERDER EL ESTILO

MARKETING

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Cómo escandalizar y ganar audiencia sin perder el estilo

 

Miley Cyrus le ha dado la vuelta al mundo y no precisamente de manera positiva. Para los expertos, escandalizar siempre que apliques bien, la regla del bikini.

Crear polémica es muy distinto de crear mala reputación. Pon atención a estos consejos.

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Por: ALTONIVEL 
Publicado: 30 de Agosto de 2013

Twitter: @altonivel

El momento era impredecible, decenas de ositos salieron al escenario y, hasta ese momento, nadie auguraba lo que iba a pasar. Al compás de la música ella salió sin temor alguno pero lo que vino después, nadie lo pudo explicar, sólo la cara de lafamilia Smith – imagen que ha recorrido la prensa mundial- al no comprender lo que ella trataba de hacer en el escenario. El resultado: una joven de 20 años escandalizó al mundo entero y a la crítica mundial. 

Lady Gaga lo puede hacer, Madona también hasta Briney Sears y Christina Aguilera, pero ¿qué sucedió con Miley Cyrus? Muchas de las figuras públicas buscan crear momentos de polémica para aumentar de audiencia o sencillamente para ser la portada de los matutinos al siguiente día. Sin embargo, ¿qué sucede cuando las críticas desatadas por el escándalo son totalmente negativas? ¿hay una guía para escandalizar? ¿cómo se debe escandalizar sin perder el estilo?

De acuerdo con Humberto Gutiérrez, director general de Consejos Imagen y consultor en Imagen Digital, hay que saber hacerlo. "Crear polémica es la consecuencia de toda una estrategia de comunicación y mercadeo. Pensar que no importa lo que hablen, mientras hablen, está mal pensado (…) hay que recordar que no necesariamente un escándalo debe ser negativo, más bien, hay que saber hacerlo". 

De acuerdo con el especialista, existen cuatro factores que se deben tomar en cuenta antes de crear un escándalo: 

1.- La audiencia

Al ser una figura pública –de cualquier área del mercado- te conviertes en el representante de tu marca y de tu concepto.

"Esto es aplicable para el mundo de la música, el arte o los negocios, cuando representas un concepto, una compañía o una familia de renombre, antes de actuar es necesario tomar en cuenta a tu audiencia, hay que prever lo que van a pensar, lo que van a decir y cuál es el efecto que quiero ocasionar en ellos". 

2.- Qué quieres comunicar

Crear conceptos, rehacer reputaciones o aumentar audiencia no necesariamente está ligado a generar efectos negativos. Para el experto en Imagen Digital la clave está en aplicar la regla del bikini: enseña mucho, pero tapa lo más importante.

Se trata de una estrategia de comunicación, desde tu aparición pública, el contenido de la misma, la vestimenta que vas a utilizar y el lenguaje corporal que vas a ejecutar; todo debe estar perfectamente cuidado, no se trata de ser producido o vulgar, se trata de ser sutil, comenta Gutiérrez. 

3.- Hay que considerar quién eres

Analiza tu estatus social, la empresa, organización o marca que representas; de las cosas más importantes que se deben tomar en cuenta para crear polémica sin perder el estilo es saber quién ere y qué representas. En el caso de la atrevida Hannah Montana, parece haber olvidado su escasa edad y el personaje que la lanzó a la fama.

"El cambio es todo un proceso que se da de manera paulatina, muchas figuras públicas que han creado una revolución en su imagen lo han logrado porque la han definido a través de procesos y tiempo". De acuerdo con el experto, hay que saber a quién representas y actuar bajo estas reglas. 

4.- El contexto

"Las personas que llegan a sobresalir por su imagen escandalizada y polémica es porque cuidan algo muy importante: el contexto. Trabajan su imagen, crean estrategias de comunicación, consideran a su audiencia, cómo van a producir el cambio y cuál sería la reacción de su gente. Es como considerar el producto", comenta el experto. 

¿Crees que existen otros puntos que debes tomar en cuenta para crear polémica? ¿Cuál sería tu consejo?

Para saber más: 

Reglas para usar jeans en la oficina

Trucos para que los hombres se vean más altos

Trucos para ejecutivas que quieren lucir más altas

 

Fuente:altonivel 

Saludos
Rodrigo González Fernández
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jueves, agosto 29, 2013

moda ellos sport : siempre bien vestidos

Moda Pantalones y Jeans/Vaqueros Hombre Otoño Invierno 2013 2014 | Tendencias

Escrito por  (síguele )

Estoy esperando con ganas, y seguro que a muchos más hombres, las tendencias de otoño-invierno 2013/2014 para renovar por completo mi armario con las prendas de moda. Lospantalones o jeans son prendas especialmente importantes y a mi me gusta que, además de estilo, gocen de una buena calidad. Es por ello que hoy os voy a dar la Moda de Pantalones y Jeans/Vaqueros Hombre Otoño Invierno 2013 2014.


moda-pantalones-jeans-vaqueros-hombre-otono-invierno-2013-2014-tendencias

Con más pena que alegría tengo que decir que se acaba el verano y se acerca el otoño e invierno. Me encanta el verano, adoro tener que meter en el armario las prendas de abrigo para dejar paso a la ropa más fresquita. Aunque, de todas ellas, la única que nunca dejo encerrada en el armario son mis pantalones jeans.

Los Jeans son una prenda que nunca pasa de moda. Comenzamos a llevar este tipo de tejido en los pantalones y ha ido pasando a las prendas de la parte superior como son las camisas e incluso en alguna camiseta podemos llevar algún detalle que otro de denim. Los jeans han perdurado en el tiempo gracias a su gran variedad de estilos.

Jeans o Vaqueros Otoño Invierno 2013 2014

Los Jeans, cada año que pasan, van sufriendo modificaciones revolucionarias desde que comenzó, hace ya mucho tiempo, como ropa de trabajo para obreros, hasta verlo en las grandes pasarelas de todo el mundo. En la actualidad los jeans son la prenda imprescindible del hombre en cualquier armario, el más básico, el que pega con todo.

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Vaqueros slim con descosidos de ASOS 52,05 €


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Vaqueros de corte slim en color gris de ASOS 39,04 €

Sin embargo, en el invierno es donde más usamos los pantalones largos y como con sólo los jeans nos veremos un poco ajustados a la hora de formar nuestros looks, es hora de incluir algún pantalón más modelo chino. Por ejemplo los siguientes.

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Chinos slim de ASOS 29,93 €

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Chinos pitillo de ASOS 29,93 €

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Fuente:modaellos

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miércoles, agosto 28, 2013

ANDRES ALLAMAND ENTREVISTADO POR TOMAS MOSCIATTI

Andrés Allamand: "Me jugué siempre porque hubiera una transición"

Miércoles 28 agosto 2013 | 12:02 • Publicado por BioBioChileTV • 98 visitas

El candidato a Senador remarcó que estuvo alejado de la política entre 1973 y 1985, remarcando que no se justifica que concrete una declaración como la de Hernán Larraín.

Andrés Allamand, candidato a senador por Santiago Poniente, abordó en entrevista con Tomás Mosciatti las posibilidades de su opción para llegar a la Cámara Alta y la conmemoración de los 40 años del golpe militar.

Respecto a esto último, Allamand aseguró que siempre ha asumido sus responsabilidades, pero que respecto a su participación "no se justifica una declaración" de la naturaleza de lo concretado por el senador Hernán Larraín ya que se mantuvo "totalmente alejado" de la política en la primera década de la dictadura.

"Volví a la política con el inicio de la apertura y creo que mi primera actuación política relevante fue en 1985 cuando firmé lo que se llama el Acuerdo Nacional", explicó el candidato a senador afirmando que se opuso a las violaciones a los DD.HH. y que los partidarios del régimen lo trataban de desleal y antipatriota. "Me jugué siempre porque hubiera una transición", recalcó.

Url Corta: http://rbb.cl/5e11

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CUIDADO CON LOS TATUAJES

Los tatuajes pueden ocultar los melanomas malignos

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Millones de estadounidenses visitan los salones de tatuajes para llenarse de tinta cada año, pero un estudio reciente sugiere que hacerse un tatuaje encima de un lunar o marca de nacimiento podría no ser saludable
5/Ago/13 09:26   Comentarios 
Info7 - Esto se debe a que tener un tatuaje encima de un lugar puede hacer que detectar el desarrollo de un cáncer de piel sea particularmente difícil, explicaron los investigadores. 

En un informe que aparece en la edición del 31 de julio de la revista JAMA Dermatology, investigadores de Alemania comentaron el caso de un hombre joven que desarrolló melanoma en una lesión cutánea (un lunar o una marca de nacimiento) coloreada dentro de un tatuaje durante y entre las fases de la eliminación del tatuaje con láser. 

Los autores del estudio dijeron que se han reportado otros 16 casos de melanoma que se desarrolló dentro de tatuajes en revistas en inglés. 

"En general, los tatuajes nunca deben ser colocados sobre las lesiones pigmentadas. Si lo hace, nunca se deben tratar con láser", aconsejaron los investigadores, que fueron liderados por la Dra. Laura Pohl, de la Laserklinik Karlsruhe. 

Los dermatólogos de EUA se muestran de acuerdo en que los lunares deben ser áreas libres de tatuajes. 

"El 50 por ciento de todos los melanomas se desarrollan en lunares preexistentes", comentó el Dr. Hooman Khorasani, de la Escuela de Medicina Icahn en Mount Sinai, en la ciudad de Nueva York. "Es más difícil vigilar los lunares cubiertos por tatuajes, ya que la tinta disimula el lunar y a veces interfiere con algunas de las herramientas que usamos para la detección". 

La eliminación de los tatuajes también puede hacer que la vigilancia de los lunares resulte más difícil, señaló. 

"Una vez se comienza la eliminación con el láser, el láser también puede eliminar el pigmento producido por las células del melanoma, que se llaman melanocitos", comentó Khorasani, "Por tanto, cualquier pigmento irregular no se detectarla tan fácilmente como se esperaría. Por eso algunos subtipos de melanoma, llamados melanomas amelanóticos, son más peligrosos y agresivos". 

"Si es posible, evite los tatuajes cutáneos más oscuros encima de un lunar, ya que pueden disimular el lunar y dificultar la vigilancia", aconsejó Khorasani a los pacientes que están pensando en un nuevo tatuaje. 

Si hay que eliminar el tatuaje, "siempre hágase una biopsia de los lunares antes de tratarlos con cualquier tipo de láser", planteó Khorasani. "Si tiene muchos lunares debajo de un tatuaje, intente consultar a un dermatólogo certificado por la junta dos veces al año, en lugar de una vez", como se recomienda a la población general. 

Los autores del estudio alemán concurrieron con Khorasani en que, mientras las personas se están sometiendo a la eliminación láser de un tatuaje, se deben llevar a cabo unas evaluaciones cutáneas regulares. Si hay cualquier sospecha de cáncer de piel, la lesión se debe extirpar antes de iniciar la eliminación láser, dijeron. 

¿Podrían los tatuajes en sí ayudar a fomentar el melanoma? La Dra. Doris Day, dermatóloga del Hospital Lenox Hill en la ciudad de Nueva York, dijo que "es poco probable que la incidencia del melanoma sea mayor en los tatuajes debido a la tinta o al proceso de tatuaje". 

Sin embargo, se mostró de acuerdo con los demás expertos en que "el tatuaje podría ocultar un melanoma que surge ya sea en piel que antes era normal o en un lunar que está cubierto por la tinta del tatuaje". 

Artículo por HealthDay, traducido por Hispanicare 

FUENTES: Hooman Khorasani, M.D., chief, Division of Mohs, Reconstructive & Cosmetic Surgery, Department of Dermatology, Icahn School of Medicine at Mount Sinai, New York City; Doris Day, M.D., dermatologist, Lenox Hill Hospital, New York City; JAMA Dermatology, news release, July 31, 2013 HealthDay



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viernes, agosto 23, 2013

por que las ideas están infravaloradas

VIERNES 23 DE AGOSTO DE 2013 12:45
ESCRITO POR JAIME MARIÑO CHAO
Correo electrónico Imprimir PDF

Viki el Vikingo.*Nota inicial: esto es un "divertimento" estival a partir de (y no "contra") el artículo de Alberto Andreu "¿Están sobrevaloradas las ideas? Cinco motivos que explican por qué.

La frase no es mía, pero espero que haya otros lectores que también la suscriban: "las ideas están infravaloradas". Aunque la gente suele estar dispuesta a admitir que sin una idea de partida no hay plan que seguir, suelen otorgar más valor a su desarrollo y ejecución final y olvidarse de quien es el responsable de su gestación y nacimiento. 

Por eso creo  que las ideas están infravaloradas. Ahí van los cinco motivos que explican por qué.

1. Detrás de una idea suele haber una montaña de horas de trabajo. La gente piensa que una idea es un simple chispazo, que viene de la nada y por lo tanto no debe ser pagada a un precio alto ya que "no te ha costado nada, se te ha ocurrido". Lo cierto es que ese chispazo existe, pero para que prenda debe de caer en materia combustible y eso son lecturas, formación, más lecturas, investigación, curiosidad, horas en los archivos y bibliotecas. Está claro para mí que eso está infravalorado.

 2. Detrás de las buenas ideas suele haber un gran gladiador. El poseedor de la idea sabe que encontrará casi siempre resistencia y desarrolla un espíritu de gladiador. Las empresas (y los jefes, qué decir de los jefes) son alérgicas al cambio y a los "experimentos con gaseosa". En multitud de ocasiones hay que luchar contra viento y marea incluso pensando en solitario en el bien de la empresa para que una buena idea salga adelante. Aun así, a seguir remando, como Judá Ben-Hur, con el 41. Esa capacidad de lucha, de resistencia, de insistencia, merece ser más valorada por la sociedad. 

3. Un gran porcentaje de grandes ideas las estropean los equipos que las desarrollan. Después, claro está, le echan la culpa a que la idea no tenía potencial. El que tiene una idea en una empresa o en un proyecto que está en marcha, debería de tener un papel protagonista en su desarrollo y ejecución. Pero en muchas ocasiones esas ideas son adoptadas amorosamente por equipos que nada tienen que ver ni con la idea ni con el creador. Y son esos equipos, que no tienen el "espíritu" de la idea en su sangre, los que hacen que no llegue aristotélicamente a ser "todo lo que puede ser". Empresarios, directivos, gente de moqueta en general…¡confíen en el que ha tenido la idea original!

4. Las grandes ideas nacen siempre "contra" el ambiente social. Una de las cosas más meritorias intelectualmente es ser capaz de liberarse del pensamiento que flota a nuestro alrededor, escapar a su tiranía y aportar algo verdaderamente nuevo. Por eso debe valorarse en grado sumo a los que son capaces de hacerlo. Muchos de los avances de la técnica nacen "desatendiendo" las opiniones de la mayoría o incluso sus anhelos y deseos. Así lo hizo Henry Ford, que escribió: "Si le hubiera preguntado a la gente qué querían, me habrían dicho que un caballo más rápido". Valoremos más las ideas, ellas han formado el mundo que tenemos hoy.

5. Las grandes ideas nacen (casi) siempre "contra" el ambiente corporativo. La libertad y la confianza son la tierra necesaria para que germine la creatividad en la empresa. Mi experiencia me dice que ambas son escasas hoy en día. A eso debe añadirse el factor tiempo. Todo es urgente, todo es para ayer, todo es igualmente prioritario, y eso hace que uno escoja el camino trillado para al menos cumplir los objetivos. ¿Para qué desviarse de ese camino e intentar aportar algo? ¿Seré más valorado? Respóndanse ustedes mismos.

Por eso creo que las ideas están infravaloradas. Y dicho todo lo dicho… no olvidemos una cosa: sin inversores, sin planes adecuados de ejecución, sin capacidad de adaptación a nuevas realidades, no hay nada de nada.

A propósito ¿recuerdan a Vicky el Vikingo? Ah…ese si que era un chaval con grandes ideas. Ojalá que seamos capaces de mantener despierto siempre ese pequeño Vicky que todos llevamos todavía dentro.

Feliz agosto, amigos.

 

 



Leer más:  ¿Están infravaloradas las ideas? Cinco motivos que explican por qué | Diario Responsable  http://www.diarioresponsable.com/portada/opinion/16689-iestan-infravaloradas-las-ideas-cinco-motivos-que-explican-por-que.html#rQL6w2cSHF3WASqR
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inforder: MEDIA PARTY & Hacks/Hackers

Media Party, la fiesta para periodistas tecnófilos, esparce el espíritu de Hacks/Hackers en la región



Participantes en la Media Party 2012. Foto: Media Party.

*También lea: 10 consejos para comenzar tu propio capítulo de Hacks/Hackers en tu ciudad

El capítulo en Buenos Aires de la organización Hacks/Hackers está a pocos días de la segunda edición de su Media Party, que en menos de dos años se ha convertido en uno de los eventos más importantes en el continente para periodistas tecnófilos y programadores interesados en el mundo mediático.

La Media Party se llevará a cabo del 29 al 31 de agosto. Con más de 2,000 participantes confirmados, 30 oradores invitados y 50 workshops en el programa, el evento busca repetir el éxito del año pasado y cimentarse como uno de los principales foros para fomentar y construir una cultura de innovación en la región.

En efecto, la Media Party no solo ha sido una parte esencial del fenomenal crecimiento del capítulo en Buenos Aires de Hacks/Hackers, sino también uno de los detonantes del esparcimiento del grupo en América Latina y un reflejo de la sed por innovaciones periodísticas en el continente.

El evento fue organizado por primera vez el año pasado y fue tan popular que la convocatoria duplicó el número de miembros de Hacks/Hackers Buenos Aires casi instantáneamente.

"Fue un evento bastante masivo y disruptivo para los medios. Este año dijimos vamos por más", dijoMariano Blejman, uno de los fundadores de Hacks/Hackers Buenos Aires y becario del Knight International Fellowship, en entrevista con el Centro Knight para el Periodismo en las Américas.

Al igual que el año pasado, el evento ofrecerá talleres y hackatones donde los participantes podrán aprender nuevas herramientas e implementarlas. Se discutirán temas como el diseño para optimizar la visualización de datos, la cobertura deportiva en la era de los datos, cómo protegerse de ataques cibernéticos, cómo crear mapas, y los objetivos de Media Factory, la primera aceleradora de medios enfocada en América Latina.

Entre los ponentes confirmados se encuentran Ryan Mark, director de estrategia y desarrollo digital en el Chicago Tribune Media Group; Miranda Mulligan, Jefa de Knight Lab y EiC en Evening-Edition y ex directora de diseño digital en The Boston Globe; Brian Boyer, editor de aplicaciones de noticias en NPR, Jacqui Maher; editora asistente de noticias interactivas del The New York TimesMiguel Paz, periodista chileno, fundador y CEO en Poderopedia y co-organizador del capítulo Hacks/Hackers Chile; y Daniel Sinker, director del Knight-Mozilla OpenNews.

"El objetivo es transferir valor, que los pioneros que están haciendo periodismo de datos no solamente charlen pero se sienten a enseñar", dijo Blejman.

Media Party ha sido clave en el crecimiento y la difusión en América Latina de Hacks/Hackers, el popular grupo que nació en 2009 en San Francisco sin pretensiones de convertirse en un fenómeno internacional. El sencillo deseo, dijo Burt Herman, uno de los fundadores de la organización, era crear un espacio para reunir a periodistas (los "hacks") y tecnólogos (los "hackers") bajo el mismo techo.

Aunque los perfiles de ambas profesiones sean bastante distintos, ambos comparten una pasión por la transparencia, dijo Herman, y en la era de las cantidades masivas de datos, juntos aumentan su capacidad de responder a la importante pregunta: ¿Cómo interpretas la información?

Es por eso que juntar los conocimientos de herramientas digitales de un programador con el sentido de narrativa y el talento para obtener información de un periodista resulta en poderosas alianzas e increíbles historias, dijo Herman.

"Funciona realmente bien cuando juntas a esos dos grupos", dijo.

Pronto otras personas en todas partes del mundo comenzaron a lanzar sus propios capítulos. Actualmente Hacks/Hackers cuenta con más de 60 capítulos y miles de miembros en el mundoEl movimiento ha avanzado particularmente rápido en Latinoamerica.

"Parece que hay mucha hambre ahí por niveles de transparencia que no existen en algunos gobiernos. Y el movimiento hacker ha ayudado a avanzar en esa dirección", dijo Herman.

Para Blejman, quien creció interesado en la programación y el periodismo y solía producir la sección de tecnología del diario argentino Página 12, la idea de Hacks/Hackers de reunir a periodistas y programadores era tan obvia y necesaria que se preguntó por qué no se le ocurrió a él primero.

"La idea de juntar periodistas y programadores era algo que iba a pasar en cualquier momento", dijo.

Algunos de los integrantes de Hacks/Hackers Buenos Aires.

Blejman no perdió tiempo y en 2011 ayudó a fundar Hacks/Hackers en Buenos Aires. Con más de 2,210 miembros, el grupo se convirtió hace poco en en el segundo capítulo más grande de Hacks/Hackers en el mundo (el de Nueva York es el primero, con 3,060 integrantes). En sus dos años de existencia, Hacks/Hackers Buenos Aires ha organizado varios eventos y producido nuevas herramientas, como opendatalatinamerica.org y hackdash.org, una aplicación que rastrea los proyectos que van surgiendo de los hackatones.

Ahora, como parte de su beca, Blejman está ayudando a esparcir la comunidad Hacks/Hackers por el resto del continente.

Ya existen capítulos en Santiago, ChileSão PauloRio de Janeiro y San José, Costa RicaRecientemente arrancaron nuevos grupos en ciudades argentinas como RosarioMendoza y La Plata. Otro capítulo abrió hace poco en Asunción, Paraguay y otros están formándose en Uruguay y Bolivia.

Para Blejman, parte de la meta es crear una red regional de gente trabajando en innovación que sirva como foro para compartir ideas y proyectos. 

"Para nosotros Hacks/Hackers se trata de encontrar un espacio para poder aprender y generar proyectos, algo que no estaba pasando en los medios", dijo. "Nos gusta la idea que haya una red con un nombre y que a donde vayas encuentres a gente haciendo cosas parecidas".


Publicado 2013-08-22 11:37


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